Global Gaming : Comparative Analysis of Western and Eastern Market Preferences in Gaming Industry

Abstract

The global gaming industry has seen unprecedented growth in the recent years, with many Western gaming companies increasingly looking for ways to expand their reach into Eastern markets, particularly to regions like China, Japan, and South Korea, where the demand for gaming is constantly increasing. This thesis explores the strategies used by Western gaming companies in their efforts to enter and adapt to these new markets. Given the cultural, economic and technological differences between the West and the East, this thesis aims to identify the key challenges and opportunities these companies face when expanding to new markets. Focusing on market entry strategies, consumer behavior, and possible regulatory and legal challenges.

This thesis is developed through the examination of literature from the gaming industry. The study combines key insights from academic research and industry reports to build a comprehensive understanding of how the gaming industry has evolved and how its structure has been shaped over time. The findings suggest that differences between eastern gaming markets compared to the west are more nuanced depending on the country in Asian markets, while markets in the west are more similar with each other. Challenges that western companies are facing when expanding to eastern markets are often caused by differences in consumer preferences for monetization models used in games, government’s role in the industry with regulations and legal guidelines that gaming companies must navigate, and insufficient understanding about the target country.

To successfully enter eastern markets, western gaming companies must conduct thorough research on each specific country they wish to expand to. Compared to expansion be-tween western countries, which are in relation much more connected and similar culturally, Asian countries should be treated and researched more individually regarding the gaming industry, as the findings suggest that even within the region markets between countries can have significant differences.

Globaali peliteollisuus on kasvanut viime vuosina ennennäkemättömällä tavalla, monet länsimaalaiset peliyhtiöt pyrkivät yhä enemmän löytämään keinoja laajentaa toimintaansa itäisille markkinoille, erityisesti Kiinaan, Japaniin ja Etelä-Koreaan, jossa kysyntä peleille kasvaa jatkuvasti. Tässä tutkielmassa tarkastellaan länsimaisille peliyhtiöille tyypillisiä strategioita, joita ne käyttävät pyrkiessään laajentua näille markkinoille ja sopeutua niihin. Lännen ja Idän kulttuurillisten, taloudellisten ja teknologisten erojen vuoksi tämän kandidaatintutkielman tavoitteena on tunnistaa keskeiset haasteet ja mahdollisuudet, joita kyseessä olevat yritykset kohtaavat laajentuessaan uusille markkinoille. Tutkielmassa keskitytään markkinoille tulostrategioihin, kuluttajakäyttäytymiseen sekä mahdollisiin oikeudellisiin ja lainsäädäntöön liittyviin haasteisiin.

Tämä kandidaatintutkielma on laadittu pelialan kirjallisuutta tarkastelemalla. Tutkimuksessa yhdistetään akateemisten tutkimuksien ja pelialan raporttien keskeisiä havaintoja, jotta saadaan kattava käsitys pelialan kehityksestä ja sen rakenteen muotoutumisesta ajan myötä. Tutkielman löydökset viittaavat siihen, että itäisten pelimarkkinoiden erot lännen markkinoihin verrattuna ovat hienovaraisempia maakohtaisesti, kun taas länsimarkkinat ovat keskenään samankaltaisempia. Länsimaalaiset yhtiöt kohtaavat itäisille markkinoille laajentuessaan usein haasteita, jotka usein johtuvat eroista kuluttajien mieltymyksissä, maiden hallinnon roolista alalla, kuten paikallisen lainsäädännön navigoimisesta, sekä kohdemaan riittämättömästä ymmärtämisestä.

Jotta länsimaiset peliyhtiöt voivat menestyä idän markkinoilla, niiden on tehtävä perusteellista tutkimusta jokaisesta maasta, johon ne haluavat laajentua. Verrattuna laajentumiseen muiden länsimaiden välillä, jotka ovat usein kulttuurillisesti melko samankaltaisia, Aasian maita tulee kohdella ja tutkia pelialan kannalta yksilö kohtaisemmin, sillä tutkielman löydökset viittaavat siihen, että Aasiassa eri maiden väleillä markkinoilla voi olla merkittäviä eroja.