ARVON KOKEMINEN ÄLYPUHELINTEN KÄYTÖSSÄ - nuoret ja uutismedia

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorSainio, Tatu
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2013-11-17
dc.date.accessioned2018-04-30T13:48:07Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:43:09Z
dc.date.available2013-12-17
dc.date.available2018-04-30T13:48:07Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractÄlykkäiden mobiililaitteiden laaja levinneisyys ja edistynyt teknologia on mahdollistanut jatkuvasti kehittyvät mediapalvelut. Tämä on muovannut kuluttajakäyttäytymistä merkittävästi, mistä ei ole riittävästi tietoa. Tässä Pro Gradu -tutkielmassa analysoitiin arvon kokemista mobiililaitteilla käytettävissä digitaalisissa uutispalveluissa. Asiakaslähtöisen ajattelun nousu yhdeksi tärkeimmistä markkinoinnin teemoista puolsi aiheen tutkimista tästä näkökulmasta. Aihetta lähestyttiin kuvaamalla palvelu- ja arvokirjallisuutta, jonka perusteella jäsennettiin arvon ulottuvuudet. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys pohjautuu aiempaan tutkimukseen, jossa tämän tutkimuksen tavoin, tutkittiin koettua arvoa mobiileilla laitteilla käytettävissä palveluissa. Pro Gradu -tutkimuksessa analysoitiin laadullisen tutkimusmenetelmän keinoin palveluiden käyttöä tarkastelemalla, miten nuoret kuluttajat käyttävät mediaa. Empirinen aineisto kerättiin teemahaastatteluiden avulla. Haastateltavat olivat kohderyhmään kuuluvia kuluttajia, jotka käyttävät media palveluita. Kerätty aineisto analysoitiin ja jäsenneltiin arvon osatekijöiden eli ulottuvuuksien mukaisesti. Haastatteluaineistolla pyrittiin selvittämään, mitkä tekijät ohjaavat palveluiden käyttöä. Aineiston perusteella todettiin, että palveluita kehitettäessä tulee huomioida sekä hedonistiset että utilitaristiset tarpeet. Tärkeimmiksi käytön syiksi nousivat viihteellisyys ja hinta suhteessa koettuun laatuun. Tämän lisäksi arvostettiin helppoa ja selkeää käytettävyyttä, sekä sopivan pituisia artikkeleita yleensä lyhyihin lukuhetkiin. Tutkimuksen perusteella yhdeksi kehitysehdotukseksi nousi sosiaalisen median hyödyntämisen mahdollisuudet, joiden kautta kokeillaan uusia mediakanavia ja palveluita helpommin.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent83
dc.identifier.olddbid5106
dc.identifier.oldhandle10024/5058
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13592
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5058
dc.subjectArvon kokeminen
dc.subjectasiakkaan kokema arvo
dc.subjectmobiililaitteet
dc.subjectmobiilimedia
dc.subjectnuoret
dc.subjectmediamurros
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleARVON KOKEMINEN ÄLYPUHELINTEN KÄYTÖSSÄ - nuoret ja uutismedia
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_5603.pdf
Size:
902.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)