Urheiluseuran kannattavuuteen vaikuttavat tekijät

Tutkielman tarkoituksena oli selvittää osakeyhtiömuotoisen urheiluseuran kannattavuuteen vaikuttavia tekijöitä. Alan kirjallisuuteen ja aikaisempiin tutkimuksiin perustuen määriteltyjen muuttujien vaikutusta käyttökateprosenttiin tutkittiin regressioanalyysin avulla. Erityisesti mielenkiinnon kohteena oli urheilullisen menestyksen vaikutus taloudelliseen menestykseen. Tutkimuksen teoriaosassa esitellään urheiluseuran tavoitteita ja toimintaa sekä urheiluliiketoiminnan erityispiirteitä. Lisäksi esitellään yrityksen kannattavuuden ja sen mittaamisen teoriaa sekä empiirisen tutkimuksen perustana olevaa tilinpäätösanalyysia. Empiirisessä tutkimuksessa on testattu yhteensä 12 muuttujan vaikutusta urheiluseuran kannattavuuteen. Empiirinen aineisto koostui 14 jääkiekkoseuran tilinpäätöksistä vuosilta 2000–2003. Aineisto koostui yhteensä 41 havainnosta, joista 38 perusteella muodostettiin regressiomalli. Tutkimuksen tulokset osoittivat, ettei urheilullisen ja taloudellisen menestyksen välillä ole havaittavissa tällä aineistolla suoraa korrelaatiota. Tulosten mukaan urheiluseuran kannattavuutta voidaan selittää parhaiten seuran kulurakenteeseen perustuvilla muuttujilla, kuten esimerkiksi henkilöstökuluilla ja liiketoiminnan muilla kuluilla.