Tuntemattomat kuin arkipäivän tuttuja : Case: Snappisensuroimat0n – Reddit -juoruyhteisön parasosiaalinen viestintä

Abstract

Tunnettujen julkisuuden henkilöiden rinnalle on syntynyt mikroinfluenssereita, sosiaalisen median vaikuttajia. Mikroinfluenssereiden seuraajamäärät ovat hieman pienempiä, ja he jakavat arkisempaa sisältöä. Reddit-palvelussa mikroinfluenssereiden seuraamiseen on syntynyt tiiviitä juoruyhteisöjä, joissa erityisesti seurataan vaikuttajia, joiden elämänhallinta on heikentynyt, kuten päihdeaddikteja tai mielenterveysongelmaisia. Toisinaan juoruttavista vaikuttajista tulee niin keskeinen osa arkea, että heihin alkaa muodostua yksisuuntainen suhde. Vaikuttajasta aletaan puhua kuin arkipäivän tutusta, ja heistä halutaan tietää kaikki mahdollinen. Tällaisia suhteita kutsutaan parasosiaalisiksi suhteiksi.

Tutkimuksen tavoitteena on suodattaa ja eritellä parasosiaalisen suhteen piirteitä täyttäviä julkaisuja Reddit-foorumilla nimeltä Snappisensuroimat0n. Sekä julkaisujen suodatuksessa että teemojen hahmottelussa tukena toimivat Brownin Four Processes of Audience Involvement With Media Personae Through Narratives -malli sekä Isotaluksen ja Valon suomalaisen parasosiaalisen suhteen tutkimus.

Tutkimus keskittyy tapausesimerkkiin, Vaikuttaja A:han. Aineisto kerättiin viikon ajalta (23.2-1.3.2026), tavoitteena saada vastaukset seuraaviin kysymyksiin: Miten Snappisensuroimat0n-yhteisön toimijat keskustelevat juoruttavasta parasosiaalisen suhteen näkökulmasta? Millaista suhdetta he luovat juoruttavaan? Millaista suhdetta he luovat juoruyhteisönsä keskuudessa?

Tulokset osoittavat parasosiaalisen suhteen juoruttavaa kohtaan muodostuvan kuuden eri pääteeman mukaan. Teemoista nousi esiin erityisesti tiedonjano vaikuttajan elämän yksityiskohdista, halu suoraan kontaktiin sekä vaikuttajan ajatuksenjuoksun pohdinta.

Juoruttavaan luodaan läheistäkin, yksipuolista suhdetta. Toisaalta parasosiaalista suhdetta ilmennetään alustalla, jossa vaikuttaja ei itse toimi. Suhde muodostuukin pitkälti juoruyhteisöstä, jossa keskustellaan Vaikuttaja A:sta päivittäin. Toisin sanoen, yhteisöllä on merkittävä rooli suhteen luomisessa.