Kuluttajien suhtautuminen kohdennettuun verkkomainontaan Facebookissa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorÖvermark, Jonna
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2017-03-08
dc.date.accessioned2018-04-30T13:51:58Z
dc.date.accessioned2025-06-25T16:29:23Z
dc.date.available2017-04-04
dc.date.available2018-04-30T13:51:58Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractTämän pro gradu -tutkielman tavoitteena on selvittää, millä tavalla Facebook-käyttäjät suhtautuvat kohdennettuun verkkomainontaan. Tutkimusalustana toimii Facebook suuren kävijämäärän ja mainonnan vuoksi. Tutkimuksessa tarkastellaan käyttäjien mielipiteitä, suhtautumista ja reagointia. Tutkimuksen tueksi on luotu kolme hypoteesia, jotka ovat 1. Facebookin kokeminen viihteelliseksi vaikuttaa positiivisesti suhtautumiseen, 2. Koettu mainonnan hyöty vaikuttaa positiivisesti suhtautumiseen ja 3. Sukupuolella on merkitystä suhtautumisen muodostumisessa mainontaa kohtaan: miehet suhtautuvat positiivisemmin kuin naiset. Tutkimuksen teoria pohjautuu malleihin, joissa kuvataan kuluttajien suhtautumista mainontaan, kohdennetun verkkomainonnan käsitteiden kuvaamiseen ja Facebookiin viestintäympäristönä. Tutkimusaineisto koostuu verkkokyselyn kautta saaduista 134 vastauksesta. Verkkokysely julkaistiin Facebookissa 1.11–6.11.2016. Tutkimusmenetelmänä käytetään kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää, jonka avulla tutkimustuloksia voidaan käsitellä numeraalisesti. Tutkimustulokset osoittavat, että Facebookia käytetään aktiivisesti ja siihen suhtaudutaan positiivisesti. Myös Facebookin mainonnan sisältöön suhtaudutaan positiivisesti, mutta mainonta koetaan siitä huolimatta häiritseväksi ja tunkeilevaksi. Naiset suhtautuvat mainonnan sisältöön ja muotoon positiivisemmin kuin miehet. Mainontaan myös kiinnitetään huomiota, mutta mainonta ei silti johda toimintaan. Verkkokyselyyn vastanneet Facebook-käyttäjät eivät esimerkiksi sano tekevänsä ostopäätöstä mainonnan pohjalta. Käyttäjät eivät myöskään koe Facebookia turvalliseksi jaettaessa tai annettaessa tietoa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent87
dc.identifier.olddbid6869
dc.identifier.oldhandle10024/6821
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/9506
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/6821
dc.subjectFacebook
dc.subjectmainonta
dc.subjectkohdennettu verkkomainonta
dc.subjectkuluttajat
dc.subjectsuhtautumisen mittarit
dc.subjectverkkokysely
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.titleKuluttajien suhtautuminen kohdennettuun verkkomainontaan Facebookissa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7414.pdf
Size:
1.04 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt