Kilpailu Suomen tv-kanavamarkkinoilla. Case: TV5:n kilpailuasema Suomen tv-kanavamarkkinoiden yrityspuolella

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKamula, Mira
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2012-05-18
dc.date.accessioned2018-04-30T13:40:39Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:12:44Z
dc.date.available2012-05-21
dc.date.available2018-04-30T13:40:39Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractDigitaalisiin televisiolähetyksiin siirtymisestä seurannut tv-kanavien määrän huomattava kasvu on kiristänyt kilpailua Suomen tv-kanavamarkkinoilla niin katsojista kuin mainosrahoistakin. Eräs näistä uusista kilpailijoista on TV5, jonka tavoitteena on kolmen suurimman kaupallisen kanavan joukkoon kuuluminen Suomen tv-kanavamarkkinoilla. Tämän tavoitteen saavuttamisen edistämiseksi muotoutui tutkimuksen tarkoitukseksi ymmärryksen lisääminen TV5:n kilpailuasemasta Suomen tv-kanavamarkkinoiden yrityspuolella. Tv-kanavamarkkinoiden kilpailua ja kilpailukeinoja koskevan tiedon rajallisuudesta, vanhentuneisuudesta ja ristiriitaisuuksista johtuen, aloitetaan tutkimus kuvauksen ja esiymmärryksen muodostamisella kilpailusta Suomen tv-kanavamarkkinoilla. Ensim-mäisenä tavoitteena on määritellä, millaisia kilpailustrategioita Suomen tv-kanavamarkkinoilla toimivat kanavat käyttävät Hellmanin (1999: 53–55) tv-kanavien kilpailustrategioiden määritelmien ja niistä johdettujen mittareiden avulla. Toisena tavoitteena tutkitaan, millaisia strategisia ryhmiä tv-kanavat muodostavat Suomen tv-kanavamarkkinoilla. Kolmantena tavoitteena on muodostaa käsitys siitä, miten mainosrahoitteiset tv-kanavat kilpailevat Suomen tv-kanavamarkkinoiden yrityspuolella. Tavoite pyritään saavuttamaan muodostamalla ensin saatavilla olevan aineiston ja TV5:n näkemysten perusteella ymmärrys mainosrahoitteisten tv-kanavien käyttämistä kilpailukeinoista markkinoiden yrityspuolella, minkä jälkeen ymmärrystä vahvistetaan mediasuunnittelijoiden haastatteluilla. Lopuksi esitetään arvio TV5:n kilpailuasemasta tv-kanavamarkkinoiden yrityspuolella vertaamalla mediasuunnittelijoiden näkemyksiä TV5:stä ja kilpailusta TV5:n omiin näkemyksiin. Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että kohderyhmän tavoittaminen ja mainosajan hinta näyttäisivät olevan tärkeimpiä tv-kanavien yrityspuolen kilpailukeinoja. TV5:n kilpailuasema on yleisesti ottaen hieman heikompi kuin suurimman osan sen pääkilpailijoista, vaikka kanava onkin tunnistanut tärkeimmät kilpailukeinot oikein. Tutkimuksen tuloksena saadaan lisäksi päivitetty kuvaus Suomen tv-kanavamarkkinoista sekä tarkennettua Hellmanin (1999: 53–55) kilpailustrategioiden määritelmiä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent208
dc.identifier.olddbid1389
dc.identifier.oldhandle10024/1341
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/12734
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1341
dc.subjectkilpailu
dc.subjectkilpailukeinot
dc.subjectkilpailustrategiat
dc.subjecttv-kanavamarkkinat
dc.subjecttv-kanavat
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleKilpailu Suomen tv-kanavamarkkinoilla. Case: TV5:n kilpailuasema Suomen tv-kanavamarkkinoiden yrityspuolella
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_4881.pdf
Size:
1.36 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)