Menestymistä menestyneille : Menestymisen hegemoniset mediarepresentaatiot Kauppalehti Option henkilöjutuissa

Abstract

Menestyminen on abstrakti käsite, jonka kokemiseen vaikuttavat esimerkiksi yksilön kasvuympäristö ja sosiaaliset kontaktit. Menestyminen koetaan eri tavoin eri kulttuureissa ja yhteisöissä. Ihmiset eivät tavoittele keskenään samoja asioita, joten se, mikä on toiselle menestymistä, on toiselle jotakin aivan muuta. Suurin valta yhteiskunnallisesti hyväksytyn menestymisen määrittelyyn tässä maailman ajassa on medialla. Representaatioita luovilla mediataloilla on suuri valta siinä, miten ne esittävät ilmiöitä maailmalle. Tiettyjen representaatioiden toistuvuus ylläpitää tai muokkaa yhteiskuntaa ajattelemaan asioista tiettyjen ideologioiden mukaisesti. Mediassa menestystarinat esitetään lähtökohtaisesti jollain mittapuulla menestyneiden henkilöiden elämän kuvaamisen kautta. Menestystarinoilla mediatalot herättävät yleisöissään monenlaisia tunteita aina samaistumisesta kadehdintaan.

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, mitkä ovat menestymisen hegemoniset mediarep­resentaatiot Kauppalehti Option henkilöjutuissa. Aineiston henkilöjutut on poimittu Kauppalehti Optio -tunnistella Kauppalehden Vuoden 2023 kiinnostavimmat henkilöjutut -kokoelmasta. Aineiston koko on 36 henkilöjuttua teksteineen ja kuvineen. Aineistoa analysoidaan diskurssianalyysin ja kvantifioinnin avulla. Talousjournalismi luo erityisen näkökulman menestymisen tarkasteluun, koska se on lähtökohtaisesti suunnattu eliittiryhmille. Talousjournalismin aiheet käsittelevät elämänalueita, joissa menestyminen on keskeistä, esimerkiksi taloutta, yrittäjyyttä ja liiketoimintaa.

Tutkimuksen tuloksina on tunnistettu kahdeksan erilaista menestymisen representaatiota, joita ovat innovatiivinen menestyjä, vaatimaton menestyjä, ammatillisesti vaikutusvaltainen menestyjä, kansainvälinen menestyjä, vaikeuksista selviytynyt menestyjä, uuttera menestyjä, vauras menestyjä ja naismenestyjä. Kaikkia analyysissa ilmenneitä representaatioita yhdistää eräänlaisen luonteenlujuuden kuvaaminen. Kokonaisuudessaan menestymistä representoidaan rohkeuden, luovuuden, ahkeruuden ja vaikutusvallan kautta. Myös vaatimattomuuden, kansainvälisyyden ja vaurauden teemat näkyvät toimituksen luomissa menestymisen kuvauksissa.

Tämä tutkimus hahmottaa suomalaisen talousjournalismin tapoja kuvata menestymistä. Kun viestit osoitetaan valtaa omaavalle kohderyhmälle, myös representaatioiden valta eli hegemonisuus, lisääntyy. Erityistä tutkimuksessa onkin, että se tutkii menestymisen representointia jo entuudestaan menestyneelle kohderyhmälle, eliiteille. Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että talousjournalismi yleistää menestyneet eliitit periksiantamattomiksi ja ahkeriksi uraohjuksiksi, joille keskeistä on taloudellisen pääoman tavoittelu. Tämä menestymisen representaatio saattaa hegemonisuutensa vuoksi levittäytyä omaa lukijakuntaansa laajemmalle, mutta toisaalta mediatalot tuottavat journalismia kohderyhmänsä kaltaiseksi.