Festivaalien kasvun mahdollisuudet - Etelä-Pohjanmaan alueen festivaaliorganisaatiot

Abstract

Tämä tutkimus tarkastelee, mitkä ovat festivaalien kasvumahdollisuudet niiden toimintaympäristössä ja mitä näissä organisaatioissa koetaan kasvun olevan. Kohdeorganisaatiot ovat sekä osakeyhtiöpohjaisia, että yhdistyspohjalta toimivia, joten variaatioita ja tapoja organisaatiossa toimia on tässä tutkimuksessa kahdenlaisia. Tutkimuksessa perehdyttiin myös Suomen ja Etelä-Pohjanmaan alueen festivaalien toimintakenttään. Tutkimuksen tulosten voi nähdä viittaavaan festivaalien kasvavan sen infran ehdoilla, missä tapahtuma järjestetään. Mahdollisuuksia festivaalin skaalaamiseen ylöspäin ei nähty tavoitteena kasvun näkökulmasta, tavoitteellinen kasvu fokusoitui festivaalikävijälle tarjottavaan kokonaisvaltaiseen elämykseen oheispalveluiden avulla. Kyseessä on monitapaustutkimus kohdeorganisaatioiden tavasta toimia elämystalouden pelikentällä. Kvalitatiivinen tutkimusaineisto kerättiin haastatteluin ja tutustumalla kohdeorganisaatioiden nykytilaan ja menneeseen sekä saatavilla olevaan aineistoon festivaaleista yleensä. Aineiston analysoinnissa käytettiin teoriaohjautuvaa sisällönanalyysia. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu kasvun viitekehyksen ja orgaanisen kasvun sekä festivaalitoiminnan erityispiirteiden ympärille.