Katsojasuhteisiin perustuvan segmentoinnin mahdollisuudet Vaasan Palloseura Oy:n markkinoinnin kehittämisessä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorJylhä, Ville
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2007-11-02
dc.date.accessioned2018-04-30T13:40:15Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:53:00Z
dc.date.available2018-04-30T13:40:15Z
dc.date.issued2007
dc.description.abstractTämän tutkimuksen taustalla piilee kysymys, miten Vaasan Palloseuran otteluihin saataisiin lisää yleisöä. Eräs tapa saavuttaa lisää yleisöä on keskittyä nykyisten katsojasuhteiden syventämiseen. Tutkielman tarkoituksena onkin tutkia, voidaanko suhdepohjaisella segmentoinnilla kehittää VPS Oy:n markkinointia. Työ pyrkii antamaan toimeksiantajalle vastauksen kysymykseen, pystytäänkö katsojasuhteiden pohjalta toteuttamaan pitkällä tähtäimellä kannattavaa segmentointia ja miten segmenttejä tulisi lähestyä. Tutkimusta tarkastellaan yritysjohdon näkökulmasta. Työn teoreettinen viitekehys muodostuu suhdemarkkinoinnin ja segmentoinnin kehittämisen edellytyksiä erityisesti urheilujoukkueen erityispiirteet huomioon ottaen analysoivasta katsauksesta. Teoreettisesta viitekehyksestä esiin nousevien teemojen pohjalta on muodostettu kyselylomake, jota empiirisessä tutkimuksessa on käytetty. Empiirinen tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena katsojakyselynä kolmessa VPS:n kotiottelussa kaudella 2007. Empiirisen tutkimuksen avulla pyritään tunnistamaan otteluissa käyvän yleisön sosiodemografinen katsojaprofiili ja muodostamaan katsojasuhteen tasoon perustuvat ryhmät. Katsojasuhderyhmien välisiä eroja analysoidaan suhteen luonteen ja syvyyden, käyttäytymisen, medioiden seuraamisen ja ottelutapahtuman kokemisen avulla. Tavoitteena on myös selvittää, täyttyvätkö segmentointikriteerit valitun segmentointiperusteen osalta. Havaintoaineistosta erottuu kolme toisistaan poikkeavaa katsojasuhderyhmää: satunnaiset katsojat, keskivertokatsojat ja todelliset kannattajat. Ryhmien väliltä löytyy merkittäviä eroja, joita pystytään hyödyntämään kohdennettujen markkinointitoimenpiteiden kehittämisessä ja nykyisten katsojasuhteiden syventämisessä. Myös muiden segmentointikriteerien todetaan täyttyvän katsojasuhteisiin perustuvan segmentoinnin osalta. Katsojasuhteiden perusteella on siis mahdollista toteuttaa pitkäjänteistä segmentointia toimeksiantajan kohdalla vallitsevissa olosuhteissa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent120
dc.identifier.olddbid1199
dc.identifier.oldhandle10024/1151
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15733
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1151
dc.subjecturheilumarkkinointi
dc.subjectsuhdemarkkinointi
dc.subjectsegmentointi
dc.subjectkatsojasuhteet
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleKatsojasuhteisiin perustuvan segmentoinnin mahdollisuudet Vaasan Palloseura Oy:n markkinoinnin kehittämisessä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2424.pdf
Size:
694.3 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)