”Lämmittää mennä konsertteihin, kun siellä on aina niitä ystäviä vastassa” : Kannatusyhdistyksen käyttämät viestinnän keinot jäsenten näkökulmasta

Abstract

Tämä laadullinen tutkimus selvittää diskurssianalyysin avulla, millaisia merkityksiä yhdistysviestintä saa aatteellisessa kannatusyhdistyksessä. Tutkimuksessa käsitellään esimerkkiorganisaatio Aplodit Orkesterille ry:n jäsenten motiiveja yhdistykseen liittymisessä ja sitoutumisessa jäsenyyteen. Lisäksi selvitetään tunnettuuden merkitystä näihin prosesseihin.

Kannatusyhdistys on jonkin kannatettavan kohteen ympärille muodostunut yhteisö, jonka jäsenyys perustuu vapaaehtoisuuteen. Kannatusyhdistysten tärkein tehtävä on tukea kannatuksen kohdettaan eri tavoin esimerkiksi talkootyöllä, stipendein, myönteistä julkisuuskuvaa rakentamalla ja kohteen tarjoamia palveluita markkinoimalla ja kuluttamalla. Kannatusyhdistystutkimus on keskittynyt pitkälti jalkapalloon liittyvien ilmiöiden ympärille, ja musiikkia käsittelevä tutkimustyö kohdistuu lähinnä populaarimusiikkia kannattaviin yhdistyksiin.

Klassista musiikkia esittävien orkestereiden ympärille on Suomessa syntynyt lähes kaksikymmentä kannatusyhdistystä. Sinfonia Lahti -orkesteria kannattava Aplodit Orkesterille ry on näistä vanhin. Edellä mainittujen tukitoimien lisäksi yhdistys markkinoi orkesteria julkaisemansa Aplodit-lehden kautta.

Jäsenten puheesta voitiin nimetä viisi eri merkityksiä rakentavaa diskurssia, joita ovat jäsenten tavoittaminen, yhdistyksen tarjoama yhteisö, mielekkäät aktiviteetit, orkesterin tukeminen ja sitoutuminen toimintaan. Diskurssit löydettiin teemoittelumenetelmää käyttämällä.

Tutkimuksen perusteella Aplodit Orkesterille ry:n jäsenet liittyivät toimintaan mukaan ensisijaisesti sen tarjoaman yhteisön ja Sinfonia Lahden tukemisen vuoksi. Nämä motiivit olivat liittymisen lisäksi myös merkittävimmät syyt yhdistykseen sitoutumiselle. Muita sitouttavia seikkoja ilmeni monia: toiminnan jatkuvuuden turvaaminen, ystävyyssuhteiden luominen ja niiden ylläpito sekä yhdistyksen järjestämät matkat ja tapahtumat.

Tutkimuksen merkittävimmät havainnot koskevat tyytyväisyyttä yhdistyksen nykyistä toimintaa kohtaan verraten sitä aiempiin toimintamalleihin, sekä sitoutumista jäsenyyteen myös mahdollisessa tilanteessa, jossa se ei enää tarjoaisi jäsenmaksua vastaan henkilökohtaisia vastineita, kuten jäsentilaisuuksia.

Tutkimuksen perusteella Aplodit Orkesterille ry nähdään arvokkaana kulttuuria tukevana yhdistyksenä, jonka perinnön toivotaan pysyvän vahvana Lahden kaupungin kulttuurikentällä. Tutkimuksessa ilmenee, että yhdistyksen asemaa voisi myös vahvistaa.