"Enpä sano mitään, tai sanonpa sittenkin" : Urheilijan julkisuuskuvan rakentuminen sosiaalisessa mediassa kriisin aikana
Pysyvä osoite
Kuvaus
Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan, miten urheilijan julkisuuskuva rakentuu kohutilan-teen aikana. Tutkielma keskittyy maastohiihtäjä Vilma Nissiseen kohdistuneeseen kohuun, sekä sen etenemiseen ja vaikutuksiin julkisuuskuvan rakentumisessa. Kohu sai alkunsa, kun Nissinen kommentoi medialle Vantaan Hakunilaa Suomen Mogadishuksi, joka koettiin epäasialliseksi ja odotusten vastaiseksi kommentiksi.
Tutkielman tavoitteena on selvittää, miten yksilöurheilijan oma viestintä, perinteisen median uutisointi ja yleisön reaktiot vaikuttavat urheilijan julkisuuskuvan muodostumiseen. Tutkielma toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena, jossa aineistoja analysoitiin teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla. Analyysissä sovellettiin Timothy W. Coombsin kehittämää kriisiviestintäteoriaa (SCCT).
Tutkimusaineisto koostui kolmesta kohua käsittelevästä uutisesta, hiihtoliiton tiedotteesta sekä urheilijan omasta sosiaalisen median julkaisusta. Aineisto rajattiin kohun aktiivisimpaan aikaan sijoittuen aikavälille 1.1.-7.2.2026. Valitusta aineistosta nousee esille kohun keskeisimmät kään-teet ja seuraukset, jotka ovat tutkielman kannalta tärkeitä havaintojen muodostamiseen.
Tulokset osoittavat, että Nissisen julkisuuskuva rakentui kohun aikana ristiriitaisesti. Urheilijan omasta viestinnästä puuttui osittain selkeä strategia, mikä vaikutti puutteisiin viestinnän uskottavuudessa. Samanaikaisesti media kehysti kohua kriittisesti, joka lisäsi tilanteen negatiivisten vaikutusten muodostumista. Nissinen toi sosiaalisessa mediassa omaa näkökulmaansa esiin vahvasti, mikä myös lisäsi kohun näkyvyyttä. Tutkielmassa nousee esille urheilijan julkisuuskuvan rakentuvan vuorovaikutuksessa eri toimijoiden kanssa, sekä viestintästrategian johdonmukaisuuden ole-van keskeisessä roolissa maineenhallinnan ja kriisin jatkumisen näkökulmasta.