"Enpä sano mitään, tai sanonpa sittenkin" : Urheilijan julkisuuskuvan rakentuminen sosiaalisessa mediassa kriisin aikana

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorLakanen, Wilma
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.date.accessioned2026-05-20T06:31:24Z
dc.date.issued2026-05-11
dc.description.abstractTässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan, miten urheilijan julkisuuskuva rakentuu kohutilan-teen aikana. Tutkielma keskittyy maastohiihtäjä Vilma Nissiseen kohdistuneeseen kohuun, sekä sen etenemiseen ja vaikutuksiin julkisuuskuvan rakentumisessa. Kohu sai alkunsa, kun Nissinen kommentoi medialle Vantaan Hakunilaa Suomen Mogadishuksi, joka koettiin epäasialliseksi ja odotusten vastaiseksi kommentiksi. Tutkielman tavoitteena on selvittää, miten yksilöurheilijan oma viestintä, perinteisen median uutisointi ja yleisön reaktiot vaikuttavat urheilijan julkisuuskuvan muodostumiseen. Tutkielma toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena, jossa aineistoja analysoitiin teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla. Analyysissä sovellettiin Timothy W. Coombsin kehittämää kriisiviestintäteoriaa (SCCT). Tutkimusaineisto koostui kolmesta kohua käsittelevästä uutisesta, hiihtoliiton tiedotteesta sekä urheilijan omasta sosiaalisen median julkaisusta. Aineisto rajattiin kohun aktiivisimpaan aikaan sijoittuen aikavälille 1.1.-7.2.2026. Valitusta aineistosta nousee esille kohun keskeisimmät kään-teet ja seuraukset, jotka ovat tutkielman kannalta tärkeitä havaintojen muodostamiseen. Tulokset osoittavat, että Nissisen julkisuuskuva rakentui kohun aikana ristiriitaisesti. Urheilijan omasta viestinnästä puuttui osittain selkeä strategia, mikä vaikutti puutteisiin viestinnän uskottavuudessa. Samanaikaisesti media kehysti kohua kriittisesti, joka lisäsi tilanteen negatiivisten vaikutusten muodostumista. Nissinen toi sosiaalisessa mediassa omaa näkökulmaansa esiin vahvasti, mikä myös lisäsi kohun näkyvyyttä. Tutkielmassa nousee esille urheilijan julkisuuskuvan rakentuvan vuorovaikutuksessa eri toimijoiden kanssa, sekä viestintästrategian johdonmukaisuuden ole-van keskeisessä roolissa maineenhallinnan ja kriisin jatkumisen näkökulmasta.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.extent25
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/20401
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2026051142994
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY 4.0
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestintätieteiden kandidaattiohjelma|en=BA Programme in Communication Studies|
dc.subject.disciplinefi=Viestintätieteet|en=Communication Studies|
dc.subject.ysojulkisuuskuva
dc.subject.ysomedia
dc.subject.ysososiaalinen media
dc.subject.ysoviestintä
dc.subject.ysoimago
dc.subject.ysourheilijat
dc.subject.ysokriisiviestintä
dc.subject.ysomielikuvat
dc.subject.ysojulkisuus
dc.subject.ysokriisit
dc.subject.ysohenkilöbrändäys
dc.subject.ysotapaustutkimus
dc.subject.ysomaine
dc.title"Enpä sano mitään, tai sanonpa sittenkin" : Urheilijan julkisuuskuvan rakentuminen sosiaalisessa mediassa kriisin aikana
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|sv=Kandidatarbete|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Uwasa_2026_Lakanen_Wilma.pdf
Size:
543.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat