Digital future of luxury brand marketing : Leveraging NFTs to elevate the customer experience

Kun luksusbrändien kivijalkaliikkeet sulkivat ovensa koronapandemian myötä vuonna 2020, digitaalisten kanavien merkitys markkinoinnissa kasvoi. Lohkoketjuteknologia ja non-fungible tokenit (NFT) nousivat suosioon luoden uusia mahdollisuuksia brändien ja kuluttajien väliselle vuorovaikutukselle. NFT:t ovat luoneet uusia mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa etenkin diginatiivien kanssa, jotka arvostavat elämyksiä. Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on tutkia NFT:tä luksusbrändien näkökulmasta analysoiden niiden ominaisuuksia, komponentteja, nykyisiä markkina-alustoja sekä käyttötarkoituksia. Näin ollen tutkimuksen tavoitteena on vastata seuraviin tutkimuskysymyksiin: Mitä erilaisia NFT-tyyppejä on, ja miten ne toimivat? Miten NFT-kuluttaminen voidaan selittää? Mitä luksusbrändit voivat saavuttaa hyödyntämällä NFT:tä? Tutkielmassa vastataan tutkimuskysymyksiin aikaisempien artikkeleiden ja tutkimusten pohjalta, ja lähdekirjallisuudessa on käytetty ajankohtaisia julkaisuja, joiden vaikuttavuuskerroin on vähintään 1.