Digital future of luxury brand marketing : Leveraging NFTs to elevate the customer experience

Tietueen suppeat tiedot
annif.suggestionsnon-fungible tokens|brands|luxury|marketing|blockchains|luxury goods|digitalisation|technological development|copyright|virtual currency|enen
annif.suggestionsnon-fungible tokens|brands|luxury|marketing|blockchains|luxury goods|digitalisation|technological development|copyright|virtual currency|enen
annif.suggestions.linkshttp://www.yso.fi/onto/yso/p40022|http://www.yso.fi/onto/yso/p23851|http://www.yso.fi/onto/yso/p11719|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878|http://www.yso.fi/onto/yso/p38227|http://www.yso.fi/onto/yso/p15774|http://www.yso.fi/onto/yso/p8692|http://www.yso.fi/onto/yso/p8956|http://www.yso.fi/onto/yso/p2346|http://www.yso.fi/onto/yso/p28873en
annif.suggestions.linkshttp://www.yso.fi/onto/yso/p40022|http://www.yso.fi/onto/yso/p23851|http://www.yso.fi/onto/yso/p11719|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878|http://www.yso.fi/onto/yso/p38227|http://www.yso.fi/onto/yso/p15774|http://www.yso.fi/onto/yso/p8692|http://www.yso.fi/onto/yso/p8956|http://www.yso.fi/onto/yso/p2346|http://www.yso.fi/onto/yso/p28873en
dc.contributor.authorAlho, Veera
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|-
dc.date.accessioned2025-06-03T09:22:06Z
dc.date.accessioned2025-06-25T20:07:41Z
dc.date.available2025-06-03T09:22:06Z
dc.date.issued2025-05-18
dc.description.abstractKun luksusbrändien kivijalkaliikkeet sulkivat ovensa koronapandemian myötä vuonna 2020, digitaalisten kanavien merkitys markkinoinnissa kasvoi. Lohkoketjuteknologia ja non-fungible tokenit (NFT) nousivat suosioon luoden uusia mahdollisuuksia brändien ja kuluttajien väliselle vuorovaikutukselle. NFT:t ovat luoneet uusia mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa etenkin diginatiivien kanssa, jotka arvostavat elämyksiä. Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on tutkia NFT:tä luksusbrändien näkökulmasta analysoiden niiden ominaisuuksia, komponentteja, nykyisiä markkina-alustoja sekä käyttötarkoituksia. Näin ollen tutkimuksen tavoitteena on vastata seuraviin tutkimuskysymyksiin: Mitä erilaisia NFT-tyyppejä on, ja miten ne toimivat? Miten NFT-kuluttaminen voidaan selittää? Mitä luksusbrändit voivat saavuttaa hyödyntämällä NFT:tä? Tutkielmassa vastataan tutkimuskysymyksiin aikaisempien artikkeleiden ja tutkimusten pohjalta, ja lähdekirjallisuudessa on käytetty ajankohtaisia julkaisuja, joiden vaikuttavuuskerroin on vähintään 1.-
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.contentfi=vain abstrakti|en=abstractOnly|-
dc.format.extent36-
dc.identifier.olddbid23696
dc.identifier.oldhandle10024/19679
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/16119
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2025051846755-
dc.language.isoeng-
dc.rightsCC BY 4.0-
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/19679
dc.subject.degreeprogrammefi=Kauppatieteiden kandidaattiohjelma|en=Bachelor Programme in Business Studies|-
dc.subject.disciplinefi=Digitaalinen markkinointi|en=Digital Marketing|-
dc.subject.specializationDigitaalinen markkinointi-
dc.titleDigital future of luxury brand marketing : Leveraging NFTs to elevate the customer experience-
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|sv=Kandidatarbete|-

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Uwasa_2025_Alho_Veera.pdf
Size:
2.58 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Kandidaatintutkielma
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat