Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Sitouttamisen keinot Pihlajalinnan vaikuttajaviestinnässä

Rautakoski, Julia (2019)

 
Katso/Avaa
osuva_8589.pdf (3.478Mb)
Lataukset: 

Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.
Rautakoski, Julia
2019
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tiivistelmä
Tässä tutkimuksessa tarkastellaan, miten Pihlajalinna viestii Facebook-päivityksissään vaikuttajien avulla ja kuinka näissä päivityksissä rakentuvat sitouttamisen keinot. Tutkimuksen tavoitteena on tarkastella Pihlajalinnan Facebook-päivitysten sitouttamisretoriikkaa ja sitä, kuinka niiden avulla halutaan vaikuttaa kohderyhmiin. Tutkimusaineisto koostuu Pihlajalinnan Facebook-päivityksistä, jotka on koottu ajalta 1.7.2017–1.7.2018. Aineisto on kerätty ottamalla kuvakaappaukset päivityksistä. Päivityksiä on yhteensä kyseiseltä ajalta 102, joista vaikuttajapäivityksiä on 34.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys nojaa Ville Virsun väitöskirjatutkimukseen sitouttamisretoriikasta sekä Kenneth Burken identifikaatioteoriaan. Aineiston analyysimenetelmänä toimii retorinen analyysi eli analyysissa tarkastellaan sitä, kuinka päivityksissä ilmenee sitouttaminen ja minkälaisia sitouttamisen keinoja päivitykset toteuttavat.
Tutkimusaineiston analyysin mukaan Pihlajalinnan päivitykset rakentuvat vahvasti yhteisöllisyyden ja samaistumisen teemojen ympärille. Päivityksissä tuodaan esiin yrityksen asiantuntijuutta vaikuttajien avulla. Lisäksi päivityksissä ilmeni, kuinka yritys luo kollektiivisuutta korostamalla me-henkeä ja luomalla urheilijoiden avulla kokemusta yhteisöllisyydestä. Päivityksissä yhteistyötä tuodaan esiin henkilötarinoiden ja urheilijoiden oman henkilöbrändin kautta, jolla halutaan herättää tunteita ja luoda samaistumisen pintoja suhteessa kohderyhmiin. Päivityksissä korostuvat erityisesti visuaalisuus ja tarinankerronta. Niissä halutaan tuoda esiin sitä, kuinka urheilijat luottavat Pihlajalinnan palveluihin loukkaantumisten sattuessa.
Pihlajalinnan tavoite on selkeästi urheilijoiden avulla saada kohderyhmiä samaistumaan vaikuttajiin. Urheilijat yhdistetään usein terveisiin ja yhteisöllisyyden arvoihin, joiden kautta halutaan myös edistää yrityksen omaa brändikuvaa ja imagoa.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus) [3430]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste