Sitouttamisen keinot Pihlajalinnan vaikuttajaviestinnässä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorRautakoski, Julia
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2019-03-07
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:38Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:58:12Z
dc.date.available2019-03-07
dc.date.available2019-09-25T17:27:38Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractTässä tutkimuksessa tarkastellaan, miten Pihlajalinna viestii Facebook-päivityksissään vaikuttajien avulla ja kuinka näissä päivityksissä rakentuvat sitouttamisen keinot. Tutkimuksen tavoitteena on tarkastella Pihlajalinnan Facebook-päivitysten sitouttamisretoriikkaa ja sitä, kuinka niiden avulla halutaan vaikuttaa kohderyhmiin. Tutkimusaineisto koostuu Pihlajalinnan Facebook-päivityksistä, jotka on koottu ajalta 1.7.2017–1.7.2018. Aineisto on kerätty ottamalla kuvakaappaukset päivityksistä. Päivityksiä on yhteensä kyseiseltä ajalta 102, joista vaikuttajapäivityksiä on 34. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys nojaa Ville Virsun väitöskirjatutkimukseen sitouttamisretoriikasta sekä Kenneth Burken identifikaatioteoriaan. Aineiston analyysimenetelmänä toimii retorinen analyysi eli analyysissa tarkastellaan sitä, kuinka päivityksissä ilmenee sitouttaminen ja minkälaisia sitouttamisen keinoja päivitykset toteuttavat. Tutkimusaineiston analyysin mukaan Pihlajalinnan päivitykset rakentuvat vahvasti yhteisöllisyyden ja samaistumisen teemojen ympärille. Päivityksissä tuodaan esiin yrityksen asiantuntijuutta vaikuttajien avulla. Lisäksi päivityksissä ilmeni, kuinka yritys luo kollektiivisuutta korostamalla me-henkeä ja luomalla urheilijoiden avulla kokemusta yhteisöllisyydestä. Päivityksissä yhteistyötä tuodaan esiin henkilötarinoiden ja urheilijoiden oman henkilöbrändin kautta, jolla halutaan herättää tunteita ja luoda samaistumisen pintoja suhteessa kohderyhmiin. Päivityksissä korostuvat erityisesti visuaalisuus ja tarinankerronta. Niissä halutaan tuoda esiin sitä, kuinka urheilijat luottavat Pihlajalinnan palveluihin loukkaantumisten sattuessa. Pihlajalinnan tavoite on selkeästi urheilijoiden avulla saada kohderyhmiä samaistumaan vaikuttajiin. Urheilijat yhdistetään usein terveisiin ja yhteisöllisyyden arvoihin, joiden kautta halutaan myös edistää yrityksen omaa brändikuvaa ja imagoa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent94
dc.identifier.olddbid9691
dc.identifier.oldhandle10024/9063
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15855
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/9063
dc.subjectYritysviestintä
dc.subjectFacebook
dc.subjectvaikuttajat
dc.subjecturheilijat
dc.subjectsitouttamisretoriikka
dc.subjectidentifikaatio
dc.subjecterottautuminen
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.titleSitouttamisen keinot Pihlajalinnan vaikuttajaviestinnässä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8589.pdf
Size:
3.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)