Finnet-brändi - Yritysryhmän yhteisen brändin kehittäminen

Abstract

Suomalaisen tietoliikennealan toimijan, Finnet-ryhmän, näkyvyyttä haluttaisiin parantaa kehittämällä ryhmälle yhteistä, ketjumaista liiketoimintaa ilmentävää brändiä. Tapaus on erityisen haasteellinen johtuen organisaa¬tion rakenteesta, sillä ryhmä koostuu itsenäisistä, alueellisista puhelinyhtiöistä, jotka ovat keske-nään hyvin erilaisia. Tutkielman tarkoituksena on selvittää yhteisen Finnet-brändin rakentamiseen liittyviä lähtökohtia ja kehittämismahdollisuuksia.

Tutkielman aluksi kuvaillaan Finnet-brändin rakentamisen ilmiökenttää hah-mottamalla ketjubrändin rakentamisen puitteita sekä elementtejä, joista ketju-brändin perusta muodostuu. Teoriaosan keskeisimmäksi käsitteeksi nousee brändi-identiteetti, joka nähdään brändin rakentamista ohjaavana voimana. Empiirinen tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena, jon-ka tarkoituksena oli kartoittaa Finnet-brändin kehittämisen mahdollisuuksia.

Aineiston tulkinnassa keskityttiin arvioimaan Finnet-brändin rakentamisen läh-tökohtia. Analyysin aluksi muodostetaan kuva Finnet-ryhmän yhteisestä identi-teetistä sekä brändirakenteisiin liittyvistä vaihtoehdoista ja organisaatiokulttuu-rin merkityksestä yhteisbrändin rakentamisessa. Tämän jälkeen hahmotetaan Finnet-brändin olemusta tunnistamalla sellaisia Finnetiin liittyviä mielleyhty-miä, joista yhteisbrändin identiteetti voisi muodostua. Lopuksi pohditaan ket-jubrändin rakentamisen mielekkyyttä Finnet-ryhmän tapauksessa ja esitetään vaihtoehtoinen lähestymistapa ryhmän yhteisen brändin rakentamiseen.