Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Finnet-brändi - Yritysryhmän yhteisen brändin kehittäminen

Koskela, Maiju (2008)

 
Katso/Avaa
osuva_2742.pdf (2.202Mb)
Lataukset: 


Koskela, Maiju
2008
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tiivistelmä
Suomalaisen tietoliikennealan toimijan, Finnet-ryhmän, näkyvyyttä haluttaisiin parantaa kehittämällä ryhmälle yhteistä, ketjumaista liiketoimintaa ilmentävää brändiä. Tapaus on erityisen haasteellinen johtuen organisaa¬tion rakenteesta, sillä ryhmä koostuu itsenäisistä, alueellisista puhelinyhtiöistä, jotka ovat keske-nään hyvin erilaisia. Tutkielman tarkoituksena on selvittää yhteisen Finnet-brändin rakentamiseen liittyviä lähtökohtia ja kehittämismahdollisuuksia.

Tutkielman aluksi kuvaillaan Finnet-brändin rakentamisen ilmiökenttää hah-mottamalla ketjubrändin rakentamisen puitteita sekä elementtejä, joista ketju-brändin perusta muodostuu. Teoriaosan keskeisimmäksi käsitteeksi nousee brändi-identiteetti, joka nähdään brändin rakentamista ohjaavana voimana. Empiirinen tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena, jon-ka tarkoituksena oli kartoittaa Finnet-brändin kehittämisen mahdollisuuksia.

Aineiston tulkinnassa keskityttiin arvioimaan Finnet-brändin rakentamisen läh-tökohtia. Analyysin aluksi muodostetaan kuva Finnet-ryhmän yhteisestä identi-teetistä sekä brändirakenteisiin liittyvistä vaihtoehdoista ja organisaatiokulttuu-rin merkityksestä yhteisbrändin rakentamisessa. Tämän jälkeen hahmotetaan Finnet-brändin olemusta tunnistamalla sellaisia Finnetiin liittyviä mielleyhty-miä, joista yhteisbrändin identiteetti voisi muodostua. Lopuksi pohditaan ket-jubrändin rakentamisen mielekkyyttä Finnet-ryhmän tapauksessa ja esitetään vaihtoehtoinen lähestymistapa ryhmän yhteisen brändin rakentamiseen.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt [6298]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste