Finnet-brändi - Yritysryhmän yhteisen brändin kehittäminen

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKoskela, Maiju
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-04-21
dc.date.accessioned2018-04-30T13:41:56Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:08:09Z
dc.date.available2018-04-30T13:41:56Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractSuomalaisen tietoliikennealan toimijan, Finnet-ryhmän, näkyvyyttä haluttaisiin parantaa kehittämällä ryhmälle yhteistä, ketjumaista liiketoimintaa ilmentävää brändiä. Tapaus on erityisen haasteellinen johtuen organisaa¬tion rakenteesta, sillä ryhmä koostuu itsenäisistä, alueellisista puhelinyhtiöistä, jotka ovat keske-nään hyvin erilaisia. Tutkielman tarkoituksena on selvittää yhteisen Finnet-brändin rakentamiseen liittyviä lähtökohtia ja kehittämismahdollisuuksia. Tutkielman aluksi kuvaillaan Finnet-brändin rakentamisen ilmiökenttää hah-mottamalla ketjubrändin rakentamisen puitteita sekä elementtejä, joista ketju-brändin perusta muodostuu. Teoriaosan keskeisimmäksi käsitteeksi nousee brändi-identiteetti, joka nähdään brändin rakentamista ohjaavana voimana. Empiirinen tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena, jon-ka tarkoituksena oli kartoittaa Finnet-brändin kehittämisen mahdollisuuksia. Aineiston tulkinnassa keskityttiin arvioimaan Finnet-brändin rakentamisen läh-tökohtia. Analyysin aluksi muodostetaan kuva Finnet-ryhmän yhteisestä identi-teetistä sekä brändirakenteisiin liittyvistä vaihtoehdoista ja organisaatiokulttuu-rin merkityksestä yhteisbrändin rakentamisessa. Tämän jälkeen hahmotetaan Finnet-brändin olemusta tunnistamalla sellaisia Finnetiin liittyviä mielleyhty-miä, joista yhteisbrändin identiteetti voisi muodostua. Lopuksi pohditaan ket-jubrändin rakentamisen mielekkyyttä Finnet-ryhmän tapauksessa ja esitetään vaihtoehtoinen lähestymistapa ryhmän yhteisen brändin rakentamiseen.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent75
dc.identifier.olddbid2017
dc.identifier.oldhandle10024/1969
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/5650
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1969
dc.subjectFinnet
dc.subjectketjubrändi
dc.subjectbrändin kehittäminen
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleFinnet-brändi - Yritysryhmän yhteisen brändin kehittäminen
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2742.pdf
Size:
2.2 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt