"Tehtäishän me, jos olisi resursseja!" : Yrityksen yhteiskuntavastuu suomalaisessa jalkapallossa

Abstract

Yrityksen yhteiskuntavastuu on nousemassa merkittävämpään ja merkittävämpään asemaan myös urheilussa, jossa sitä ei vielä ole kovin syvällisesti kuitenkaan suomalaisessa kontekstissa tutkittu. Tämä tutkielma pyrkiikin siksi selvittämään, miten suomalaisissa ammattilaistason jalkapalloseuroissa yhteiskuntavastuu on huomioitu ja millaisiin yhteiskuntavastuuaktiviteetteihin seurat osallistuvat. Lisäksi selvitettiin sitä, mitä haasteita näiden aktiviteettien toteuttamisessa on ilmennyt ja miten yhteiskuntavastuutoimintaa voisi seuroissa kehittää.

Tutkimuksen empiirisessä osuudessa haastateltiin neljää suomalaisten jalkapalloseurojen edustajaa, joista jokaisella oli työtehtäviensä osalta ainakin jonkinlaista kosketuspintaa yhteiskuntavastuuseen. Tutkielman pääasiallisena tutkimusmenetelmänä toimii siis teemahaastattelu. Haastatteluvastauksia on analyysivaiheessa käsitelty pääosin teorialähtöisesti.

Tutkimuksen perusteella voidaan sanoa, että suomalaiset jalkapalloseurat osallistuvat yhteiskuntavastuullisiin aktiviteetteihin melko laajasti ja nuo aktiviteetit ovat keskittyneet erityisesti yrityksen yhteiskuntavastuun eettisen ja eettisestä joskus erillisenä nähdyn hyväntekeväisyydellisen dimension alueille. Konkreettisella tasolla seurat osallistuivat erityisesti nuorten hyvinvointia ja liikkumista lisäämään pyrkineisiin aktiviteetteihin, mutta myös ympäristovastuu oli erityisen huomion kohteena. Tämä tukee tutkimuksen teoreettisessa osuudessa tehtyä havaintoja siitä, että muun muassa nuoriin vetoavuus, sosiaaliset interaktiot, positiiviset terveysvaikutukset ja tietoisuus kestävästä kehityksestä ovat urheiluorganisaatioille erityisen tyypillisiä yhteiskuntavastuullisen toiminnan tyyppejä. Nämä “eettiseen vastuuseen” luettavat yhteiskuntavastuutoimet olivat kuitenkin aina kytköksissä taloudelliseen vastuuseen; taloudelliset resurssit loivat pohjan “muiden auttamiselle”.

Haasteita yhteiskuntavastuutoiminnan toteuttamiselle asettivat etenkin resurssien ja pitkäjänteisyyden puute, jotka ovat ongelmia, joiden ratkaisemiseen seuroilla ei välttämättä juuri nyt ole konklusiivisia ratkaisuja. Siitä huolimatta tutkimuksessa käsiteltyjen seurojen olisi jo nykyisellään mahdollista esimerkiksi mittaroida yhteiskuntavastuutoimiaan ja niissä onnistumista nykyistä paremmin. Tähän soveltuvia, yrityksen yhteiskuntavastuun teoriakentästä lainattuja malleja tutkimuksessa on tarjottu ratkaisuksi.