Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Aktivismia hashtagin voimalla : #imwithsanna -julkaisut feministisinä kannanottoina Instagramissa

Autti, Ellinoora (2021-06-21)

 
Katso/Avaa
Pro­_Gradu_Ellinoora­_Autti_2021.pdf (2.332Mb)
Lataukset: 


Autti, Ellinoora
21.06.2021
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021062139339
Tiivistelmä
Lokakuun 2020 Trendi-lehden kansikuvassa esiintyi pääministeri Sanna Marin. Henkilöhaas-tattelun yhteydessä julkaistiin myös toinen kuva, joka kiinnitti katsojien huomion, kun Trendi jakoi sen Instagram-tilillään. Kuvassa Marin esiintyi stailattuna jakkuun ilman aluspaitaa, minkä myötä hänen avonainen kaula-aukkonsa paljastui. Kuva herätti kritiikkiä Twitterissä, jossa kyseenalaistettiin avonaisen asun sopivuus pääministerille. Keskustelun naurettavuu-desta tuohtuneet henkilöt, erityisesti naiset, alkoivat vastaiskuna julkaista kuvia itsestään Marinia muistuttaen, jakkuun pukeutuneina ja paljaat kaula-aukkonsa näyttäen. Kuvien yh-teydessä julkaisijat käyttivät aihetunnistetta #imwithsanna, jonka avulla kuvat levisivät myös Instagramiin. Sovelluksen kautta ilmiö sai tuhansia osallistujia sekä näkyvyyttä perinteisessä mediassa ympäri maailman.

Tämä tutkielma käsittelee #imwithsanna -julkaisuja feministisinä kannanottoina ja esimerk-keinä hashtag -feminismistä. Tavoitteena on selvittää, miten feministinen aktivismi näkyy #imwithsanna -ilmiössä. Aineisto koostuu satunnaisotannalla kerätystä 176 #imwithsanna -julkaisusta, joista lähemmässä tarkastelussa on yhdeksän vaikuttajan, eli suositun Instagram-käyttäjän, julkaisua. Tutkimusmenetelmässä yhdistyvät määrällinen ja laadullinen analyysi sekä semiotiikan että retoriikan menetelmät. Teoreettinen taustoitus koostuu sosiaalisesta mediasta, siellä syntyvästä kohusta sekä feminismistä ja sen ilmentymästä hashtag -feminismistä.

Tutkimuksen tuloksissa ilmeni, että #imwithsanna -julkaisut imitoivat alkuperäistä Sanna Marinin kuvaa ja hyödynsivät näin intertekstuaalisuutta visuaalisen retoriikan keinona. Ku-vien avulla välitettiin myös feministisiä merkityksiä, jotka viestivät naisten voimaantumisesta. Kuvateksteissä suositut vaikuttajat käyttivät argumentoinnin keinona auktoriteettiin vetoa-mista, jossa Sanna Marin toimi pääauktoriteettina. Osa vaikuttajista vetosi myös lukijoiden tunteisiin kertomalla teksteissä henkilökohtaisia yksityiskohtia.

Lopussa pohdin ilmiön mahdollisuutta muuttaa tasa-arvoon liittyviä ongelmia ja sosiaalisen median vaikuttajien roolia yhteiskunnallisina aktivisteina. Tutkimustulokset osoittivat, että vaikuttajien julkaisujen retoriset keinot vaihtelivat vaikuttajien ammattien mukaan, mikä vah-visti kuvaa sosiaalisen median vaikuttajien ammattimaisesta itsensä brändäyksestä. Vaikka ilmiössä toistui feminismin kaupallisia piirteitä, muiden hashtag -feminismin ilmentymien tavoin se synnytti yhteisöllisyyttä ja voimaannutti naisia.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt [6752]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste