Ajatusjohtajuuden markkinointi työnantajamielikuvan kehittämisessä IT-konsultointiyrityksissä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMikkola, Nea
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-10-15
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:26Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:57:39Z
dc.date.available2018-11-21
dc.date.available2019-09-25T17:27:26Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractTämän pro gradu -tutkielman tarkoitus oli paneutua ajatusjohtajuuden markkinointiin työnantajamielikuvan kehittämisessä IT-konsultointiyrityksissä. Tutkielman ensimmäinen tavoite oli kuvata ajatusjohtajuuden erityispiirteitä ja ajatusjohtajuus aseman saavuttamista ajatusjohtajuuden markkinointia toteuttamalla. Tutkielman toisena tavoitteena oli tunnistaa työnantajamielikuvaan liittyviä tekijöitä ja työnantajamielikuvan kehittämisen elementtejä, sekä pohtia työnantajamielikuvan yhteyttä liiketoiminnan menestykseen. Kolmantena tavoitteena oli analysoida liikkeenjohdollisia toimenpiteitä työnantajamielikuvan kehittämiseksi ajatusjohtajuuden avulla IT-konsultointiyrityksissä. Tutkimuksessa käytettiin deskriptiivisanalyyttistä tutkimusotetta, deduktiivista päättelymuotoa sekä hermeneuttista tarkastelutapaa. Tutkimusaineisto kerättiin teemahaastattelua hyödyntämällä. Tutkimusotos koostui suomalaisista IT-konsultointiyrityksistä, jotka ovat tunnustettuja ajatusjohtajia toimialallaan. Tutkimushaastatteluun osallistuivat Futuricen, Nixun, Vincitin ja Wakarun toimitusjohtajat, sekä Tiedon sovelluskehitysliiketoiminnan johtaja. Teoriaosuuden avulla luotiin ymmärrystä kahdesta ilmiöstä, ajatusjohtajuuden markkinoinnista sekä työnantajamielikuvan kehittämisestä. Empiriaosuudessa tutkittiin miten nämä ilmiöt kohtaavat ja tukevat toisiaan. Ajatusjohtaja on kohdeyleisönsä keskuudessa tunnustettu henkilö tai organisaatio, jolla erityisosaamista toimialallaan. Ajatusjohtaja herättää keskustelua, nostaa esille uusia teemoja ja haasteita, sekä vaikuttaa yhteiskunnalliseen päätöksentekoon. Asiantuntijuus, mielipidejohtajuus, edelläkävijyys ja suunnannäyttäjä termit luetaan ajatusjohtaja yläkäsitteen alle. Ajatusjohtaja hyödyntää aktiivisesti markkinointiviestinnän keinoja kommunikoidessaan yleisönsä kanssa. Ajatusjohtaja puhuttelee kohdeyleisöään sosiaalisen median kanavien, uutiskirjeiden, asiakaslehtien, artikkeleiden, kirjojen, sponsoroinnin, hyväntekeväisyyden sekä tapahtumien kautta. Ajatusjohtajuuden ydinelementit ovat avoimuus, innovatiivisuus sekä asiantuntijuus. Ajatusjohtajuus on strateginen työkalu, jonka käyttöönotto edellyttää suunnitelmallista sisäistä ja ulkoista markkinointiviestintää. Päätöksenteko ajatusjohtajuuden toteuttamisesta tulee johtotasolta, ajatusjohtajuuden tärkeimmän lähteen ollessa yrityksen henkilöstö. Ajatusjohtajuuden haasteena on viestien pirstaloituminen, johon vastataan strategisella markkinointiviestintäsuunnittelulla. Ajatusjohtajuutta hyödynnetään tavoitellessa potentiaalisia työntekijöitä kommunikoimalla yrityksen työkulttuurista, sekä työn merkityksellisyydestä koko yhteiskuntaa koskettavassa kuvassa. Ajatusjohtajuuteen kuuluu jakamisen kulttuuri ja altruistinen näkemys yhteisen hyvinvoinnin jatkuvasta kehittämisestä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent94
dc.identifier.olddbid9624
dc.identifier.oldhandle10024/8996
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15841
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/8996
dc.subjectajatusjohtajuus
dc.subjectajatusjohtajuuden markkinointi
dc.subjecttyönantajamielikuva
dc.subjectinformaatioteknologia
dc.subjectsisältömarkkinointi
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.specializationfi=Organisaatioiden viestintä|en=Communication in organizations|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleAjatusjohtajuuden markkinointi työnantajamielikuvan kehittämisessä IT-konsultointiyrityksissä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8356.pdf
Size:
1.58 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)