#picoftheweek #giantpanda. Instagramin mahdollisuudet kansalaisjärjestöjen strategisessa viestinnässä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorHokkanen, Maria
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2017-04-28
dc.date.accessioned2018-04-30T13:39:12Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:41:36Z
dc.date.available2017-06-06
dc.date.available2018-04-30T13:39:12Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractTutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia mahdollisuuksia sosiaalisen median palvelu Instagram tarjoaa kansalaisjärjestöjen strategisen viestinnän toteuttamiseen. Tarkastelen ympäristöjärjestö World Wide Fundin Instagram-viestintää aikaväliltä 1.1.–31.12.2016, jolloin järjestön kansainvälisellä Instagram-tilillä on julkaistu yhteensä 312 kuvaa, joista varsinaiseen analyysiin on valittu käyttäjien tykkäyksiin perustuen yhteensä 30. Lisäksi aineistoon kuuluu World Wide Fundin toiminta-ajatusta esittelevä verkkosivu. Menetelmänä on Barthesin visuaaliseen semiotiikkaan perustuen kolmen tason semioottinen kuva-analyysi, jossa tarkastellaan kuvien denotatiivista, konnotatiivista ja henkilökohtaista tasoa. Semioottisten piirteiden perusteella analyysissä muodostettiin kolme viestinnän strategista teemaa, jotka olivat eläinten suojelu, luonnonsuojelu ja ilmastonmuutos. Lisäksi tarkasteltiin eniten ja vähiten tykkäyksiä saaneiden kuvien merkittäviä eroavaisuuksia, joista muodostui neljä eri kategoriaa: toimijat, tunteet, tulkinta ja valokuvauksellisuus. Visuaalisen sisällön vertailussa havaittiin, että World Wide Fundin Instagram-viestinnän ympärille muodostuva yhteisöllisyys keskittyy tykkäysmääriin perustuen enemmän eläinkunnan biodiversiteetin ylläpitämiseen kuin hiilijalanjäljen pienentämiseen. Kansalaisjärjestöjen strategisen viestinnän välineeksi Instagram soveltuu parhaiten, kun visuaalisuutta halutaan hyödyntää järjestöjen toiminnalle merkittävän yhteisöllisyyden ylläpitämisessä ja rakentamisessa. Tutkimukseni osoittaa, että kuvat vaikuttavat voimakkaimmin, kun niillä pyritään konkretisoimaan julkaisun aihetta ja vaikuttamaan katsojan tunteisiin kuvan tiedostamattomalla tasolla. Myös kuvien helppo ja nopea tulkittavuus on erityisen tärkeää Instagramissa. Haasteeksi taas muodostuu informaation jakaminen. Instagram tarjoaa potentiaalisen kanavan erityisesti nuorten yhteiskunnalliselle osallistamiselle. Kuviin ja videoihin perustuvat yhteisölliset palvelut vaikuttavat olevan kasvava trendi, joten visuaalisen viestinnän strategista suunnittelua kaivataan nyt ja tulevaisuudessa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent99
dc.identifier.olddbid691
dc.identifier.oldhandle10024/643
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13541
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/643
dc.subjectSosiaalinen media
dc.subjectInstagram
dc.subjectkansalaisjärjestö
dc.subjecttoiminta-ajatus
dc.subjectstrateginen viestintä
dc.subjectvisuaalinen viestintä
dc.subjectsemiotiikka
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Organisaatioiden viestintä|en=Communication in organizations|
dc.title#picoftheweek #giantpanda. Instagramin mahdollisuudet kansalaisjärjestöjen strategisessa viestinnässä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7535.pdf
Size:
4.58 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)