Vaikuttavien valintojen välillä: Vastuullisuus suomalaiskuluttajan osto-orientaatiossa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorStenbom, Mirjana
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2013-12-11
dc.date.accessioned2018-04-30T13:49:02Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:29:48Z
dc.date.available2014-01-28
dc.date.available2018-04-30T13:49:02Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractVastuullinen kuluttaminen on yleisen näkemyksen mukaan valtavirtaistumassa radikaaliliikkeiden toiminnasta tavallisen kuluttajan jokamiehen velvollisuudeksi. Vastuullisuuteen liittyvät arvot ja asenteet ovat pitkälti positiivisia ja kulutuslupaukset toiveikkaita, mutta miten nuo aikomukset siirtyvät toteutuneen ostamisen taipumuksiin? Tässä tutkimuksessa perehdytään vastuullisuuden ilmenemiseen nykyisessä kulutusyhteiskunnassa ja ennen kaikkea suomalaisen kuluttajan ostamisessa. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten vastuullinen kuluttaminen ilmenee suomalaiskuluttajien osto-orientaatiossa. Tarkoituksen toteuttamiseksi tutkimusongelma on jaettu kolmeen tavoitteeseen. Tutkimuksen tavoitteita ovat: 1) muodostaa käsitys vastuullisen kuluttamisen ilmenemisestä ostamisen viitekehyksessä Suomessa, 2) empiirisen tiedon pohjalta tutkia miten vastuullisuus ilmenee suomalaiskuluttajien osto-orientaatiossa sekä 3) identifioida vastuulliset kuluttajat. Tutkimuksen empiirisenä aineistona käytetään tutkimusaineistoa, joka kerättiin suomalaiskuluttajilta eurooppalaisen COBEREN-tutkijaverkoston kulutuskulttuuriin liittyvän kuluttajatutkimuksen yhteydessä vuonna 2011. Aineistonkeruun menetelmänä käytettiin survey-tutkimusta ja aineisto kerättiin internetin välityksellä sähköistä tutkimuslomaketta käyttäen. Suomen osalta tässä tutkimuksessa hyödynnetty aineisto kattaa 575 vastaajaa. Kvantitatiivisen tutkielman teoriaosassa nostettiin vastuullisuus Suomessa tarkasteluun ostamisen viitekehysmallin avulla sen kahden uloimman tason, kuluttamisen ja ostamisen tyylin osalta. Näin tutkittavasta ilmiöstä rakennettiin ymmärrys, jota vasten empirian tuloksia voitiin sanallisesti analysoida. Tutkielman empiriaosassa tutkimusaineisto analysointiin tilastollisin menetelmin IBMM SPSS Statistics 21 -ohjelmistolla. Faktorianalyysin avulla aineistosta tunnistettiin osto-orientaatiot laatutietoisuus, bränditietoisuus sekä vastuullisuus. Näin ollen vastuullisuus näyttäytyi tässä tutkimuksessa itsenäisenä osto-orientaation ulottuvuutena sisältäen kaikki vastuullisuuden dimensiot, sosiaalisen vastuullisuuden, ympäristövastuullisuuden sekä henkilökohtaisen vastuullisuuden kulutuksen kentällä. Lisäksi klusterianalyysin avulla aineistosta tunnistettiin ja identifioitiin vastuullisten kuluttajien ryhmä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent130
dc.identifier.olddbid5552
dc.identifier.oldhandle10024/5504
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13208
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5504
dc.subjectosto-orientaatio
dc.subjectvastuullisuus
dc.subjectsuomalaisuus
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleVaikuttavien valintojen välillä: Vastuullisuus suomalaiskuluttajan osto-orientaatiossa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_5641.pdf
Size:
2.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)