Urheilutapahtuman elämyksellinen kehittäminen - Esteratsastuksen Tapiola Grand Prix-sarja

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorSuhonen, Outi
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2010-09-27
dc.date.accessioned2018-04-30T13:49:07Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:43:52Z
dc.date.available2010-10-27
dc.date.available2018-04-30T13:49:07Z
dc.date.issued2010
dc.description.abstractUrheilu on viihteistynyt ja viihde on nykyään suurta bisnestä. Kansainväliset urheilutapahtumat keräävät yleisöä tuhansittain vapaa-ajan viettoon. Suomalaisen kansallisen tason urheilutapahtumien kohdalla todellisuus on varsin toinen: Ne ovat suurelle yleisölle monesti melko tuntemattomia ja katsojamääriltään pieniä. Näin on myös suomalaisen esteratsastuksen kohdalla. Tässä tutkielmassa tarkoituksena on analysoida, miten suomalaisen esteratsastuksen Tapiola Grand Prix -kilpailusarjaa olisi mahdollista kehittää tuotteena yleisön viihtyvyyden kannalta. Tutkielman teoreettisessa osassa tarkastellaan sitä, mistä elementeistä Tapiola Grand Prix tällä hetkellä tuotteena muodostuu. Teoreettisessa osassa muodostetaan aiempia tutkimuksia ja kirjallisuutta hyväksikäyttäen kilpailusarjasta tuotemalli tarkastellen sitä, urheilutuotteen, palvelutuotteen ja tuotteen elämyksellisyyden näkökulmista. Tutkielman empiirisessä osassa tarkastellaan Tapiola Grand Prixin elämyksellisyyttä yleisön näkökulmasta. Empiirinen osa toteutettiin touko-syyskuussa 2009 kvantitatiivisina kyselytutkimuksina neljässä Tapiola Grand Prixin osakilpailussa sekä finaalissa. Saatuja tuloksia on analysoitu tarkastellen niitä elämyksellisyyden rakentumiseen perustuvan mallin avulla, etsien erottautumismahdollisuuksia tätä kautta. Tapiola Grand Prixin elämyksellisyys ei tulosten perusteella näytä korostuvan merkittävästi. Sarjalla on kehitettävää monella elämyksellisyyden osa-alueella, jotta sen voitaisiin todeta tuottavan yleisölleen ikimuistoisia hetkiä tai tavanomaisesta poikkeavia kokemuksia. Tällä hetkellä Tapiola Grand Prixiä pidetään melko tavanomaisena tapahtumana. Sarjan kehitystyö olisi syytä aloitta sen jo olemassa olevien elementtien toteutuksen parantamisella. Kun tuote nykyisellään saadaan yleisöä tyydyttävälle tasolle, voidaan keskittyä sen elämyksellisyyden kehittämiseen muilta osin. Suurin tarve elämyksellisyyden osalta näyttää kohdistuvan Tapiola Grand Prixin teeman ja tarinallisuuden ympärille.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent125
dc.identifier.olddbid5596
dc.identifier.oldhandle10024/5548
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15460
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5548
dc.subjectTapiola Grand Prix
dc.subjecturheilutapahtuma
dc.subjectelämyksellisyys
dc.subjectyleisötapahtuma
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleUrheilutapahtuman elämyksellinen kehittäminen - Esteratsastuksen Tapiola Grand Prix-sarja
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_4067.pdf
Size:
5.66 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)