Paha punainen. Vegaanihaasteen Facebook-sivun vakuuttamisen keinot

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorYli-Hynnilä, Enni
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2017-04-03
dc.date.accessioned2018-04-30T13:51:43Z
dc.date.accessioned2025-06-25T16:27:49Z
dc.date.available2017-05-02
dc.date.available2018-04-30T13:51:43Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractTutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten kasvissyöntiä edistetään retoriikan avulla sosiaalisessa mediassa. Asiaa tutkittiin Vegaaniliiton ja Oikeutta eläimille -järjestön kampanjan Vegaanihaasteen kautta. Tutkimuksessa selvitettiin, mihin aiheisiin Vegaanihaaste vetoaa ja mitä retorisia keinoja se käyttää Facebook-sivuillaan, kun se houkuttelee ihmisiä ryhtymään kasvissyöjiksi. Aineistona oli 93 Vegaanihaasteen Facebook-julkaisua vuosilta 2015 ja 2016. Kasvisruokavalion suosio on kasvanut Suomessa viime vuosina etenkin nuorten keskuudessa. Ensin aineistosta nousevat aiheet jaoteltiin eri topoksiin. Tällä tavoin selvitettiin pääargumentteja eli aiheita, joilla kasvissyöjäksi ryhtymistä perusteltiin. Sen jälkeen tutkittiin julkaisujen retorisia keinoja eli eetoksen, paatoksen ja logoksen avulla vakuuttamista. Näin saatiin selville, millaisella retoriikalla Vegaanihaaste yrittää vaikuttaa asenteisiin. Tutkimustulosten mukaan Vegaanihaasteen Facebook-julkaisujen argumenteissa nousevat esiin kasvisruoan topos, julkisuudenhenkilöiden esimerkkien topos, eläinten oikeuksien topos ja ympäristöhaittojen topos. Näihin aiheisiin vedottiin, kun puhuttiin kasvissyönnin puolesta. Vegaanihaaste vakuuttaa eniten eetoksen eli puhujan auktoriteetin ja asiantuntijuuden avulla. Logoksen eli järjen avulla vakuutettiin seuraavaksi eniten. Paatosta eli tunteisiin vetoamista esiintyi aineistossa vähiten. Vegaanihaaste pyrkii vaikuttamaan ihmisten asenteisiin ensisijaisesti positiivisia mielikuvia luomalla. Eniten Vegaanihaaste vetosi kasvisruokavalion hyötyihin, kuten helppouteen, maukkauteen, hyvää oloon ja kasvissyöjien keskinäiseen yhteisöllisyyteen. Vegaanihaaste vakuutti myös vetoamalla yhteiskunnallisiin asioihin. Suurin osa järkeen vetoavista argumenteista perustui faktatietoihin ympäristöstä, kun taas eläinten oikeuksista puhuttaessa vedottiin lukijoiden tunteisiin kertomalla yksityiskohtaisesti eläinten kärsimyksestä. Vegaanihaaste ei nostanut esille kasvissyöntiin liittyviä ristiriitoja ja antoi siten kuluttajille melko yksipuolisen kuvan kasvisruokavaliosta.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent84
dc.identifier.olddbid6746
dc.identifier.oldhandle10024/6698
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/9429
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/6698
dc.subjectVegaanihaaste
dc.subjectFacebook
dc.subjectretoriikka
dc.subjecteläinoikeusjärjestö
dc.subjectkasvissyönti
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.titlePaha punainen. Vegaanihaasteen Facebook-sivun vakuuttamisen keinot
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7463.pdf
Size:
1.46 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt