Yrityksen yhteiskuntavastuu ja sen yhteys taloudelliseen suorituskykyyn muotiyhtiöissä

Abstract

Yritysten yhteiskuntavastuu ja kestävä kehitys on ollut 1960-luvulta alkaen kasvavissa määrin tutkimuksen, että yleisen keskustelun aihe. Ilmastonmuutoksen ja eri sosiaalisten ongelmien laajempi tiedostaminen sekä yhteiskunnan aktiivisuus näiden ongelmien vähentämiseen on nostanut ja pitänyt aiheen ajankohtaisena jo vuosikymmenien ajan. Aihe on yritysmaailmassa kiistanalainen, sillä vastuullisuudelle on monia eri määritelmiä, sen toteuttaminen yrityksissä jakaa paljon näkemyksiä ja tutkimukset aiheesta eivät ole olleet täysin yksimielisiä sen hyödyistä ja haitoista yrityksille.

Yhteiskunnan ja muiden yrityksen sidosryhmien asettamat paineet ovat ohjanneet yrityksiä toimimaan entistä vastuullisemmin, minkä vuoksi vastuullisuustoimien vaikutuksia onkin tutkittu lähivuosina erityisen paljon. Aikaisemmista tutkimuksista päätellen erityisesti länsimaissa ja kehittyneissä talouksissa yhteiskuntavastuulla ja taloudellisella suorituskyvyllä vaikuttaisi olevan vahva positiivinen yhteys. Tähän vaikuttavat muun muassa houkuttelevuus työntekijöille ja sijoittajille, asiakasuskovaisuus ja halukkuus maksaa korkeampia preemioita ja matalammat vieraan pääoman kustannukset. Muodin ala vaikuttaa tässä kuitenkin poikkeukselliselta, kun alan sosiaaliset ongelmat päästöt ovat kasvanet muun muassa pikamuodin liiketoimintamallien yleistyessä. Muodin alalle suunnattua tutkimusta yhteiskuntavastuusta ja taloudellisesta suoriutumisesta on saatavilla rajallisemmin ja tulokset ovat vaihtelevia. Monet näistä tutkimuksista on rajattu maantieteellisesti tiettyihin maihin tai pieniin ja keskisuuriin yhtiöihin, mikä vaikuttaa tulosten vaihteluihin.

Tämän pro gradu -tutkielman tavoitteena on syventyä aiheen historiaan, teorioihin ja aikaisempiin tutkimuksiin selvittäen, millainen yhteys yhteiskuntavastuulla on muotiyhtiöiden taloudelliseen suorituskykyyn. Tutkielmassa tehdään katsaus yhteiskuntavastuuraportointiin, vastuullisuuden mittaamiseen sekä vastuullisuuteen nimenomaan muodin alalla. Tutkielmassa suoritetaan regressioanalyysejä, joilla tutkitaan YK:n Global Compact -sopimukseen kuulumisen ja ESGC-pisteytyksen vaikutuksia muotiyhtiöiden taloudelliseen suoriutumiseen. Taloudellista suoriutumista mitataan Tobinin Q:lla, kokonaispääoman ja oman pääoman tuottoasteella, liikevoittomarginaalilla sekä pääoman kiertonopeudella. Tutkielmassa tarjotaan myös mahdollisuuksia jatkotutkimuksille.