Brändin ja aistikokemuksen välinen vuorovaikutus

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorTalvitie, Elina
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2010-03-29
dc.date.accessioned2018-04-30T13:49:30Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:38:58Z
dc.date.available2010-03-29
dc.date.available2018-04-30T13:49:30Z
dc.date.issued2010
dc.description.abstractTutkimuksen tarkoituksena on selvittää brändin ja aistikokemuksen välistä vuorovaikutusta tuotearvioinnissa. Vaikuttaako tietoisuus tuotteen brändistä siihen, minkälaiseksi tuote aistitaan? Entä onko brändillä vaikutusta siihen, kuinka positiiviseksi tai negatiiviseksi tuote arvioidaan? Tutkimuksen teoreettinen viitekehys perustuu aistinvaraiseen tuotearviointiin ja siihen, kuinka ulkoiset tuotevihjeet voivat arviointiin vaikuttaa. Tässä tutkimuksessa käytettäväksi ulkoiseksi tuotevihjeeksi valittiin brändi. Brändin vaikutus kuluttajien tuotearvioihin on seurausta brändipääomasta, joka jakautuu useisiin osa-alueisiin. Tässä tutkimuksessa brändipääoman osa-alueista päähuomion kohteena ovat brändimielleyhtymät. Aistinvaraisen arvioinnin kohteeksi tutkimukseen valittiin hajuvesi, jota arvioitiin hajuaistin varassa. Tutkimus toteutettiin kokeellisena tutkimuksena, jolloin osa vastaajista kuului brändittömään vertailuryhmään ja toiset Chanel ja Herbina koeryhmiin. Aineisto tutkimukseen kerättiin strukturoidulla kyselylomakkeella. Yhteensä tutkimukseen osallistui 150 henkilöä, joista puolet tavoitettiin Prismasta ja puolet Emotionista. Aineiston analysoinnissa käytettiin kvantitatiivisia menetelmiä. Tutkimuksen tuloksista ilmeni, että tietoisuudella brändistä ulkoisena tuotevihjeenä on merkitystä kuluttajien arvioidessa tuotetta aistinvaraisesti. Sekä Herbina- että Chanel-merkkisestä tuoksusta tehdyissä arvioissa oli huomattavissa brändeille ominaisia piirteitä. Kuitenkin tilastollisesti merkittävien tulosten kohdalla aistimukset Chanelista erosivat brändittömästä tuoksusta Herbinaa enemmän. Chanelilla näyttäisi siis olevan Herbinaa vahvempi brändipääoma, ainakin hajuvesiin liittyen. Kumpikaan brändi ei kyennyt aiheuttamaan pelkästään joko positiivisia tai negatiivisia arvioita tuoksusta, sillä usein arviot kaikista brändeistä olivat joko positiivisen tai negatiivisen puolella. Kuitenkin merkittävää eroa sisältäneiden aistimusten kohdalla Chanel arvioitiin hieman bränditöntä ja Herbinaa positiivisemmaksi.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent103
dc.identifier.olddbid5788
dc.identifier.oldhandle10024/5740
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15308
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5740
dc.subjectaistikokemus
dc.subjecttuotearviointi
dc.subjectbrändi
dc.subjectHerbina
dc.subjectChanel
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleBrändin ja aistikokemuksen välinen vuorovaikutus
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_3834.pdf
Size:
517.09 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)