Tietotilinpäätös sijoittajaviestinnässä

Digitalisuuden hyödyntäminen liiketoiminnan kilpailuetuna on lisääntynyt datan määrän kasvaessa eri toimialoilla. Erityisesti asiakasdatan ja uusien teknologioiden, kuten tekoälyn hyödyntämiseen liittyy sekä tehostamisen ja kannattavuuden lisäämisen mahdollisuuksia, mutta myös tietoturvaan ja kuluttajaluottamukseen liittyviä riskejä. Laskentatoimen tutkimus tunnistaa aineettoman pääoman kirjaamisen liittyvän tutkimusongelman sekä datan arvonluontiin liittyvän taloudellisen raportoinnin puutteet informaation epäsymmetrian aiheuttajana. Tutkijat esittävät yhtenä vaihtoehtona vastuullisuusraportoinnin täydentämistä datalähtöisen liiketoiminnan kuvaamiseen. Tutkielman teoriaosuus käsittelee aineettoman pääoman luonnetta kilpailuedun saavuttamisessa. Lisäksi teoriassa perehdytään datalähtöisen liiketoiminnan riskeihin sekä digitaaliseen vastuullisuuteen. Dataliiketoiminnan riskejä tarkastellaan sekä tietosuojan että digitaalisen vastuullisuuden näkökulmista. Datan arvonluontiin liittyvää raportointia käsitellään erityisesti vuosikertomukseen integroidun vastuullisuusraportoinnin täydentämisen näkökulmasta sekä vastuullisuusraportointia tutkivien teorioiden kautta. Tutkimus toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Tutkimuksen haastatteluaineisto koostuu viidestä teemahaastattelusta, jotka kerättiin tutkimuskohteen sisäisistä ja ulkoisista sidosryhmistä. Lisäksi aineistona hyödynnetään Keskon Oyj:n vuosikertomukseen integroituja tietotilinpäätöksiä vuosien 2022 ja 2023 raportoinnissa. Haastatteluaineiston avulla pyritään selvittämään tietotilinpäätöksen laatimisen motivaatiotekijöitä sekä sidosryhmien että kohdeyrityksen näkökulmasta. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että Keskon sidosryhmien näkökulmasta tietotilinpäätöksen laatiminen on perusteltua ja sitä voidaan hyödyntää laajasti niin sidosryhmäviestinnän kuin sisäisen viestinnän välineenä. Tietotilinpäätös linkittyy vahvasti Keskon vastuullisuusstrategiaan ja siten sen sijoittuminen vuosikertomukseen on perustelua. Toisaalta tutkimuksessa todettiin myös, että vastuullisuusraportoinnin vaatimusten muuttuessa Euroopan Unionin kestävyysraportointidirektiivin myötä tulee myös tietotilinpäätöksen rooli vuosikertomuksen osana muuttumaan.