Vakuuttamisen keinot mobiilimaksusovellusten mainosvideoissa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorAinasoja, Pauliina
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-11-02
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:57Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:58:51Z
dc.date.available2018-11-21
dc.date.available2019-09-25T17:27:57Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractTämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää ja vertailla vakuuttamisen keinoja mobiilimaksusovellusten mainosvideoissa. Tarkasteltavat sovellukset olivat Osuuspankin kehittämä Pivo sekä Danske Bankin kehittämä MobilePay, jotka ovat saatavilla kaikkien pankkien asiakkaille. Mobiilimaksaminen on yleistynyt Suomessa vuodesta 2013 lähtien, kun MobilePay rantautui Suomeen, ja edelleen vuonna 2016 sen avauduttua kaikkien pankkien asiakkaille. Aineistossa on yhteensä 64 mainosvideota. Tutkimusaineistoa lähdettiin purkamaan etsimällä aineistosta ne asiat, joita videoissa mainostetaan. Näitä asioita olivat muun muassa saatavuus kaikkien pankkien asiakkaille, nopeus ja nykyaikaisuus. Tutkimuksen toisessa vaiheessa hyödynnettiin Aristoteleen retoriikan teoriaa ja klassista kolmijakoa: eetos, paatos ja logos. Tutkimusmenetelmää täydennettiin mainosvideoiden rakenteiden avulla, jotka limittyivät analyysissä yhteen. Näitä mainosvideo rakenteita olivat esimerkiksi tarinallisuus ja demonstraatiot. Viimeisenä tutkimuksessa vertailtiin MobilePayn ja Pivon mainosvideoissa käytettyjä vakuuttamisen keinoja. Mainosvideoista löytyi yhteensä kolme erilaista keinoa käyttää eetosta, joista suosituin oli auktoriteettiin vetoaminen. Paatoskeinojen avulla pyritään vetoamaan katsojan tunteisiin ja niitä keinoja löytyi kahdeksan erilaista, joita ovat esimerkiksi huumori ja tunnetilat. Logoskeinoja löytyi puolestaan seitsemän erilaist, joita olivat muun muassa asiasisällöt ja esimerkit. Kaiken kaikkiaan aineiston mainosvideoissa käytettiin monipuolisesti eri vakuuttamisen keinoja. Eri sovellusten mainosvideot olivat sisällöltään melko samanlaisia, mutta myös joitain eroja löytyi.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent100
dc.identifier.olddbid9803
dc.identifier.oldhandle10024/9175
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15874
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/9175
dc.subjectmobiilimaksaminen
dc.subjectretoriset keinot
dc.subjectmainosvideo
dc.subjectdigitaalinen retoriikka
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.titleVakuuttamisen keinot mobiilimaksusovellusten mainosvideoissa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8416.pdf
Size:
12.34 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)