Urheilusponsorointiyhteistyösuhteen kehittyminen vuorovaikutus/verkostonäkökulmasta - Case Vacon

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorRydman, Antti
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-01-09
dc.date.accessioned2018-04-30T13:47:52Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:57:39Z
dc.date.available2018-04-30T13:47:52Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTutkimuksia, jossa sponsorointiyhteistyötä tutkitaan sen kehittymisen ja osapuolten välisen vuorovaikutuksen näkökulmasta, on tehty melko rajallisesti. Tekijät, jotka vaikuttavat sponsorointiyhteistyösuhteen aloittamiseen, jatkuvuuteen ja kehittymiseen ovat edelleen osittain hämärän peitossa. Tämän tutkielman tarkoituksena olikin tutkia miten urheilusponsorointiyhteistyösuhde kehittyy yhteistyön osapuolten välillä. Tutkielmassa tutkittavaa ilmiötä lähestyttiin vuorovaikutus-/verkostonäkökulmasta, joka perustuu IMP-työryhmän (mm. Håkansson 1982) tutkimuksiin organisaatioiden välisistä yhteistyösuhteista. Näkökulma korostaa osapuolten välisen vuorovaikutuksen ja yhteistyösuhdetta ympäröivän verkoston vaikutusta yhteistyösuhteen kehittymisessä. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tapaustutkimusta, jossa tutkittavana tapauksena oli vaasalaisen Vaconin ja Mesiksessä pelaavan vaasalaisen jääkiekkoseura Vaasan Sportin välinen sponsorointiyhteistyösuhde. Empiirinen aineisto perustui henkilökohtaisiin haastatteluihin, jotka kohdistettiin Vaconin ja Vaasan Sportin edustajille, jotka toteuttivat sponsorointitoimintaa käytännössä. Empiiristä aineistoa analysoitiin järjestämällä yhteistyösuhteen tapahtumat kronologiseen, eli aikajärjestykseen. Yhteistyösuhteen tapahtumista tunnistettiin neljä eri kehitysvaihetta, jotka nimettiin eri vaiheissa vallitsevan vuorovaikutuksen intensiteetin mukaisesti. Muutoksia sponsorointiyhteistyösuhteen kehittymisessä haettiin esittelemällä yhteistyön kehittymisen kannalta oleelliset tekijät taulukoissa sekä graafisina kehityskäyrinä. Tutkimustulokset osoittivat, että sponsorointiyhteistyön kehittymiseen vaikuttaa yhteistyön osapuoliin liittyvien tekijöiden lisäksi yhteistyösuhteen ulkoisessa toimintaympäristössä tapahtuvat muutokset. Lisäksi, yhteistyötä toteuttavien henkilöiden motivaatiolla, aktiivisuudella, osaamisella ja sponsorointiin asennoitumisella oli suuri merkitys yhteistyön kehittymisen kannalta.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent89
dc.identifier.olddbid4978
dc.identifier.oldhandle10024/4930
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/8060
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/4930
dc.subjectSuhdemarkkinointi
dc.subjectbusiness-to-business
dc.subjectsponsorointi
dc.subjectvuorovaikutus
dc.subject.degreeprogrammefi=Kansainvälisen yritystoiminnan koulutusohjelma|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleUrheilusponsorointiyhteistyösuhteen kehittyminen vuorovaikutus/verkostonäkökulmasta - Case Vacon
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2516.pdf
Size:
979.82 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt