“If you love to think, talk, play and make games, Supercell is the place for you” – Employer Branding Through Recruitment Communication

Abstract

Työnantajabrändistä on tullut yhä tärkeämpi osa organisaatioiden kilpailukykyä erityisesti aloilla, joilla kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa. Työnantajakuva viittaa mielikuviin ja käsityksiin, joita nykyisillä ja potentiaalisilla työntekijöillä on organisaatiosta työnantajana. Työnantajabrändäys on organisaation strategista toimintaa, jonka tavoitteena on vahvistaa houkuttelevaa työnantajakuvaa ja erottautua kilpailevista organisaatioista. Rekrytointiviestintä on työnantajabrändäyksen keskeinen muoto. Esimerkiksi työpaikkailmoitukset rakentavat organisaation työnantajabrändiä viestimällä arvoista, kulttuurista ja työntekijäkokemuksesta. Vahvan työnantajabrändin on todettu lisäävän organisaation houkuttelevuutta potentiaalisten työnhakijoiden keskuudessa ja tukevan rekrytointia kilpailuilla työmarkkinoilla.

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten työnantajabrändi rakentuu rekrytointiviestinnässä. Tutkimus on laadullinen tapaustutkimus, jonka kohteena on suomalainen mobiilipelejä kehittävä yritys Supercell. Aineisto koostuu Supercellin urasivustosta ja työpaikkailmoituksista. Sisällönanalyysi yhdistää induktiivista ja deduktiivista lähestymistapaa. Analyysin tarkoituksena on tunnistaa aineistosta keskeiset elementit, jotka rakentavat yrityksen työantajabrändiä. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys perustuu aiempaan työnantajabränditutkimukseen, jonka keskeisimpiä käsitteitä ovat työnantajan arvolupaus (employer value proposition) sekä työnantajan houkuttelevuus (employer attractiveness). Tutkimuksessa yhdistän näihin myös ihmisen ja työympäristön yhteensopivuuden (person–environment fit) näkökulman.

Analyysin tuloksena selviää, että Supercellin työnantajabrändi rakentuu vahvan organisaatiokulttuurin, yrityksen identiteetin ja arvojen ympärille. Työnantajalupauksen keskiössä ovat symboliset ominaispiirteet (symbolic attributes). Yritys painottaa viestinnässään autonomiaa, vastuuta, kunnianhimoa ja sisäistä motivaatiota pelikehitykseen sekä yhteistyötä. Työntekijöiltä vaaditaan korkean ammatillisen pätevyyden lisäksi myös sopivuutta yrityksen kulttuuriin ja arvoihin. Tutkimus osoittaa myös, että tunnettu yritysbrändi tukee merkittävästi työnantajabrändiä.