Vastuullisuus urheiluorganisaatioiden digitaalisessa markkinoinnissa

Tietueen suppeat tiedot
annif.suggestionsvastuullisuus|markkinointi|digitaalinen markkinointi|kestävä kehitys|yritysvastuu|yhteiskuntavastuu|sidosryhmät|yritykset|urheilu|etiikka|fifi
annif.suggestions.linkshttp://www.yso.fi/onto/yso/p24111|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878|http://www.yso.fi/onto/yso/p23942|http://www.yso.fi/onto/yso/p8470|http://www.yso.fi/onto/yso/p26334|http://www.yso.fi/onto/yso/p5604|http://www.yso.fi/onto/yso/p8776|http://www.yso.fi/onto/yso/p3128|http://www.yso.fi/onto/yso/p965|http://www.yso.fi/onto/yso/p3166fi
dc.contributor.authorIkonen, Heini
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|-
dc.date.accessioned2025-05-28T06:20:58Z
dc.date.accessioned2025-06-25T20:07:21Z
dc.date.available2025-05-28T06:20:58Z
dc.date.issued2025-05-15
dc.description.abstractTässä kandidaatin tutkielmassa tarkastellaan, miten vastuullisuus ilmenee urheiluorganisaatioiden digitaalisessa markkinoinnissa. Tutkimus toteutettiin kirjallisuuskatsauksena, ja sen tavoitteena oli selvittää, millaisia vastuullisuusteemoja urheiluorganisaatiot viestivät digitaalisilla alustoilla, mitä hyötyjä ja haasteita vastuullisuusviestintään liittyy sekä millaisia teoreettisia viitekehyksiä aiemmassa tutkimuksessa on hyödynnetty. Tulosten perusteella digitaalinen markkinointi - erityisesti sosiaalinen media ja organisaatioiden omat verkkosivut - tarjoaa urheiluorganisaatioille tehokkaan keinon vies3ä vastuullisuudestaan. Vastuullisuusviestinnän onnistuminen edellyttää kuitenkin aitoutta, läpinäkyvyyttä ja viestinnän ja tekojen johdonmukaisuutta, sillä ristiriitainen viestintä voi heikentää uskottavuutta. Keskeisiä teemoja vastuullisuusmarkkinoinnissa ovat ympäristövastuu, sosiaalinen oikeudenmukaisuus, eettinen hallinto sekä yhteistyö sidosryhmien kanssa. Urhieluorganisaatioilla on potentiaalia toimia yhteiskunnallisina vaikuttajina, mutta se edellyttää strategista, mitattavaa ja vuorovaikutteista viestintää. Tutkielma tarjoaa ajankohtaista tietoa vastuullisuuden ja digitaalisen markkinoinnin yhteydestä urheilun kontekstissa.-
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent40-
dc.identifier.olddbid23602
dc.identifier.oldhandle10024/19382
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/16109
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2025051545807-
dc.language.isofin-
dc.rightsCC BY 4.0-
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/19382
dc.subject.degreeprogrammefi=Kauppatieteiden kandidaattiohjelma|en=Bachelor Programme in Business Studies|-
dc.subject.disciplinefi=Digitaalinen markkinointi|en=Digital Marketing|-
dc.subject.ysovastuullisuus-
dc.subject.ysomarkkinointi-
dc.subject.ysodigitaalinen markkinointi-
dc.subject.ysokestävä kehitys-
dc.subject.ysourheilu-
dc.titleVastuullisuus urheiluorganisaatioiden digitaalisessa markkinoinnissa-
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|sv=Kandidatarbete|-

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
ikonen heini kandityö 2025.pdf
Size:
12.6 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat