How Young Women’s Financial Behaviour is Affected by Global Economic Crises

Abstract

This thesis reviews how young women’s financial behaviour is affected by global economic crises. The study uses a qualitive literature review. It conducts several core theories: Prospect Theory, Liquidity Preference Theory, Financial Literacy, and Financial Anxiety. These core theories help explain how different factors shape financial decision-making.

First, the subject is examined from the individual points of views of the characteristics of the demographic. Following, the thesis study what effect the factors have, when all are combined. The factors in this thesis are age, gender, and the unique timeframe of crises.

The findings suggest that young women tend to respond to crises with conservative financial behaviour. The reactions are linked to increased loss aversion, greater exposure to income instability, and limited confidence. The gaps in existing research are also highlighted in this review. The thesis encourages doing more studies on this demographic to increase their financial resilience

Tämä opinnäytetyö tarkastelee, miten maailmanlaajuiset talouskriisit vaikuttavat nuorten naisten taloudelliseen käyttäytymiseen. Tutkimus on toteutettu laadullisena kirjallisuuskatsauksena. Työssä käsitellään neljää keskeistä teoriaa: prospektiteoriaa, likviditeettipreferenssiteoriaa, taloudellista lukutaitoa ja taloudellista ahdistusta. Näiden teorioiden avulla selitetään, miten eri tekijät vaikuttavat taloudelliseen päätöksentekoon.

Aluksi aihetta tarkastellaan kohderyhmän yksilöllisten ominaisuuksien näkökulmasta. Sen jälkeen työssä tarkastellaan, miten tekijät vaikuttavat yhdessä. Työssä käsiteltävät tekijät ovat ikä, sukupuoli ja kriisien ajallinen konteksti.

Tulokset osoittavat, että nuoret naiset reagoivat talouskriiseihin usein varovaisella taloudellisella käyttäytymisellä. Reaktiot liittyvät suurempaan tappioiden välttämiseen. Ne liittyvät myös tulojen epävakauteen ja vähäisempään luottamukseen omaan taloudelliseen osaamiseen. Kirjallisuuskatsaus tuo esiin myös nykyisen tutkimuksen puutteita. Työ kannustaa tekemään lisää tutkimusta tästä kohderyhmästä. Tavoitteena on vahvistaa heidän taloudellista resilienssiään.