”Et voi tulla siksi, jota et näe” : Kehysanalyysi mediarepresentaatiosta ja jalkapallon tasa-arvosta suomalaisessa verkkomediassa

Abstract

Jalkapallo on viime vuosina kasvattanut tasaisesti suosiotaan nuorten harrastajien keskuu-dessa. Tytöt eivät kuitenkaan löydä lajin pariin yhtä usein, kuin pojat. Tämä pro gradu -tutkielma tutkii mediarepresentaation kautta millaisia rakenteellisia ja mekanistisia ongelmia jalkapalloharrastamisen tasa-arvoon liittyy. Työssä käytetään kehysanalyysin keinoja medi-arepresentaation tulkitsemiseksi. Tutkielma on tehty toimeksiantona Vaasan Palloseuran tukisäätiölle.

Mekanismiteoreettinen viitekehykseen avulla pyritään selvittämään miksi-kysymysten taus-talla vaikuttavia kuinka-kysymyksiä. Myös kehysanalyysi pyrkii analyysikeinona vastaamaan kysymykseen siitä, mitä kussakin tilanteessa tapahtuu. Koska tutkielmalle asetettu tavoite oli selvittää, miten tytöt voitaisiin saada innostumaan jalkapalloharrastamisesta, on olennaista selvittää ensin mistä ongelmassa on kyse.

Tulokset osoittavat, että jalkapallosta kertova verkkomedia on vahvasti sukupuolittunutta. Rakenteellisia ongelmia löytyy kehysanalyysin perusteella erityisesti resurssien jakautumises-sa sukupuolten välille, poikien ja miesten hyväksi. Eroja esiintyy muun muassa harrastusvuo-rojen määrissä ja aikatauluissa niin, että tyttöjoukkueet eivät pääse harjoittelemaan tarpeek-si, sekä siinä, millaiset mahdollisuudet huippu-urheiluun naisille tarjoutuu. Suurin resurs-siepätasa-arvon tekijä on jalkapallon pelaamisesta saatava rahallinen palkkio, kun naisen euro on jalkapallossa 7 senttiä.

Tyttöjen jalkapalloharrastamiseen liittyvät mekanismit havainnollistavat, kuinka mediarepre-sentaatiolla voi parhaimmillaan innostaa uusia nuoria harrastajia ja pahimmillaan ajaa tyttö-jä kauemmas jalkapallon harrastamisesta.

Tutkielma esittelee jalkapallon tasa-arvoon liittyviä mekanismeja ja tarjoaa koostetusti tietoa junioriharrastamisen houkuttelevuuden ja tasa-arvon lisäämiseksi sukupuolinäkökulman valtavirtaistamisen keinoin.