Social Media Recruitment : How to target young professionals of the generation Z

Abstract

Sosiaalisen median hyödyntäminen osana e-rekrytointia kasvaa jatkuvasti. Ihmiset viettävät ai- kaa sosiaalisessa mediassa päivittäin. Pelkästään perinteisten rekrytointikanavien hyödyntämi- nen osana yrityksen rekrytointia ei enää riitä. Myöskin e-rekrytoinnissa panostaminen sosiaali- seen mediaan on tärkeää, jos yritys haluaa olla siellä, missä hakijat ovat.

Tämä tutkimus käsittelee sosiaalisen median rekrytointia. Tutkimus keskittyy siihen, mitkä ovat parhaat keinot herättää sukupolvi Z mielenkiinto sosiaalisen median rekrytoinnissa. Tutkimus keskittyy tarkemmin tutkimaan sukupolvi Z:aan kuuluvien vastavalmistuneiden asenteita, sillä he ovat niitä, jotka ovat juuri astumassa tai juuri astuneet työmarkkinoille. Tutkimuksen tavoit- teet on saada tarkempaa tietoa siitä, mitkä käytännöt sosiaalisen median rekrytoinnissa houkut- telee sukupolvi Z:aa ja mitkä taas ei. Tässä tutkimuksessa sukupolvi Z kattaa ihmiset, jotka ovat syntyneet vuosina 1995–2012.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja siihen haastateltiin seitsemää sukupolvi Z:n edustajaa. Kaikki haastateltavat olivat valmistuneet vuonna 2022 yliopistosta. Tämä tutkimus hyödynsi laadullista sisällön analyysia.

Tutkimuksen tulokset osaltaan tukevat aiempaa kirjallisuutta, erityisesti siitä miten tärkeää yri- tyksen työnantajamielikuva on hakijalle. Tulokset osoittavat myös, että sukupolvi Z arvostaa lä- pinäkyvää ja kanavakohtaista rekrytointia. Tuloksissa selviää, että vaikka sukupolvi Z näkee hy- vänä, että sosiaalisen median rekrytointi yleistyy, se luo myös paineita ja lisää vertailua. Yritysten tulee panostaa rekrytointiin myös sosiaalisessa mediassa, koska sukupolvi Z näkee helposti, jos postaukseen ei ole käytetty aikaa. Lisäksi tulokset osoittavat, että somenatiiveina pidetty suku- polvi Z kokee sosiaalisen median olevan murroksessa ja vaikka teknologian tunteva sukupolvi on tottunut siihen, niin silti kaiken siirtyminen sosiaaliseen mediaan ei ole heidän mielestään vält- tämättä niin hyvä asia kuin aluksi luulisi.