Konseptointi designorientoituneessa vaatetusyrityksessä

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, mitkä tekijät vaikuttavat onnistuneen liiketoimintakonseptin rakentamiseen suomalaisen designvaatetusalan pk-yritysten kentällä. Tutkimuksen ensimmäisenä tavoitteena on selvittää ne kriittiset menestystekijät, jotka ovat pk-sektorilla toimivan yrityksen onnistuneen liiketoimintakonseptin taustalla. Toisena tavoitteena on identifioida designorientoituneen vaateyrityksen liiketoiminnan elementtejä. Kolmantena tavoitteena on tutkimuksessa luodun viitekehyksen avulla selvittää, miten tutkimuksen case-yritykset ovat rakentaneet konseptinsa. Näin pyritään luomaan konkreettinen ymmärrys siitä, mitä on onnistunut liiketoimintakonseptointi.

Tutkimuksen haastatteluissa apuna käytettiin puolistrukturoitua kysymyslomaketta. Teemahaastattelu menetelmänä oli tutkimusongelman kannalta sopivin ja auttoi myös haastattelijaa oppimaan haastatteluprosessin aikana paljon uutta tutkimuskohteesta ja –aiheesta. Tämän ansiosta haastattelukysymyksiä voitiin prosessin aikana tarkentaa ja suunnata haastatteluissa esiin nousseisiin teemoihin. Tutkimuksen yritykset ovat pieniä ja kaikki suhteellisen nuoria – vanhin yritys on toiminut kymmenen vuotta ja nuorin perustettiin kaksi vuotta sitten. Kolmas tutkimuksen yrityksistä rekisteröitiin noin seitsemän vuotta sitten.

Tutkimuksen tuloksen mukaan pk-yrityksen liiketoiminnan konseptoinnissa tärkeintä on perusliiketoiminnan ymmärtäminen ja yhtenäisen yrityskuvan rakentaminen yhtenäisen identiteettimääritelmän avulla. Konseptoinnin on lähdettävä liikkeelle yrityksen identiteetistä: yrityksen syvimmästä todellisuudesta ja olemuksesta, joka pohjautuu yrityksen liikeideaan ja ydinosaamisalueisiin. Konseptointiin liittyy läheisesti muotoilujohtamisen käsite, jonka tavoitteena on luoda yritykselle yhtenäinen yrityskuva. Identiteetistä syntyvä konseptiajattelu ohjaa näin ollen yrityksen imagon rakentamiseen tähtäävää muotoilujohtamista. Toinen oleellinen osio, joka liittyy läheisesti konseptointiin ja muotoilujohtamiseen on brandiajattelu. Ainoastaan yhdessä tutkimuksen yrityksistä (1/3) toteutetaan konseptoinnissa tärkeää kokonaisvaltaista, identiteetin kautta tapahtuvaa liiketoiminnan suunnittelua ja johtamista.