Urheiluseuran kannattavuuteen vaikuttavat tekijät : Tarkastelussa Englannin Valioliigan jalkapalloseurat

Abstract

Urheiluliiketoiminnasta on kehittynyt miljardibisnes ja urheilullisen kilpailemisen ohella tuote, jolla on merkittäviä vaikutuksia niin paikallisiin, kuin kansainvälisiinkin yhteisöihin. Kasvanut mediahuomio sekä ulkomaisten sijoittajien ja yritysten kiinnostus seuroja kohtaan on lisännyt sponsorointia ja tehnyt seuroista sekä taloudellisen, että poliittisen vallan välineitä. Lisääntyneistä tulovirroista huolimatta jalkapalloseurojen kannattavuus on kuitenkin heikentynyt kiihtyvällä vauhdilla.

Kannattavuus nähdään yhtenä tärkeimpänä liiketoiminnan menestymisen mittarina, jota on alettu tutkimaan laajemmin urheiluliiketoiminnassa viimeisen kymmenen vuoden aikana. Erityisesti eurooppalaisen jalkapallon kaupallistumisen kasvu ja näiden seurojen tilinpäätöstietojen lisääntynyt saatavuus on luonut mahdollisuuden tutkia seurojen kannattavuutta tarkemmin. Ulkomaisten sijoittajien ilmaantuminen on muokannut eurooppalaisten jalkapalloseurojen omistusrakenteita, mikä on vaikuttanut merkittävästi seurojen maksukykyyn ja täten siirtomaksujen ja palkkojen kasvuun.

Empiirinen analyysi toteutetaan korrelaatio- ja regressioanalyysin avulla tarkastelemalla taloudellisia tunnuslukuja, kuten palkkamenoja, pelaajien hankintakustannuksia, omistusrakennetta ja velkaantumisastetta suhteessa taloudelliseen suorituskykyyn sekä urheilulliseen suorituskykyyn. Aineisto koostuu 31 Englannin Valioliigan seuran tilinpäätöstiedoista vuosilta 2014–2022. Tulokset osoittavat, että urheilullinen suorituskyky lisää yleisön kiinnostusta ja kasvattaa seurojen tulovirtoja esimerkiksi lipunmyynnin, sponsorointien ja televisio-oikeuksien kautta. Tämä ei kuitenkaan automaattisesti paranna kannattavuutta, sillä menestyvät seurat investoivat merkittävästi palkkakustannuksiin ja pelaajahankintoihin, mikä heikentää niiden taloudellista kestävyyttä. Palkkakustannusten havaittiin olevan merkittävä tekijä urheilullisen suorituskyvyn parantamisessa, mutta pelaajahankinnat eivät aina johtaneet parempaan menestykseen kentällä. Näin ollen lyhyen aikavälin urheilullinen menestys ei välttämättä takaa pitkän aikavälin taloudellista kannattavuutta.

Tutkimus tarjoaa tärkeää tietoa urheiluseurojen taloudenhallinnasta ja päätöksenteosta. Tutkielman tulokset korostavat tasapainon tärkeyttä lyhyen aikavälin menestyksen ja pitkän aikavälin taloudellisen kestävyyden välillä. Seurojen on hallittava investointejaan strategisesti varmistaakseen, että menestys kentällä ei johda taloudellisiin vaikeuksiin tulevaisuudessa.