"Ollaan sellaisia myyjiä, ku ite haluttais et meille oltais" - Diskurssianalyyttinen tarkastelu kirpputorimyyjien toiminnasta

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorNummela, Tiia-Maria
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2013-12-30
dc.date.accessioned2018-04-30T13:45:17Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:18:38Z
dc.date.available2014-01-28
dc.date.available2018-04-30T13:45:17Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractTämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten kirpputorimyyjien toimintatavat kirpputoreilla näyttäytyvät heidän puheessaan. Tutkielman tieteenfilosofisena näkökulmana toimii sosiaalinen konstruktionismi, jonka mukaan ihmistä eivät määrää sisäiset tai ulkoiset syyt, vaan ihminen rakentuu sosiaalisen vuorovaikutuksen ja kielen prosessien kautta. Tutkielman tarkoituksen selvittämiseksi asetetaan kolme tavoitetta. Tutkielman ensimmäisenä tavoitteena on luoda teorian avulla esiymmärrys siitä, minkälaisen kauppaympäristön kirpputorit muodostavat. Tutkielman teoreettisessa viitekehyksessä perehdytään kirpputoreihin kauppaympäristönä ekologisesta, sosiaalisesta ja taloudellisesta näkökulmasta käsin. Lisäksi teoriassa tarkastellaan kirpputorien markkinoinnillista näkökulmaa, jonka avulla empiriassa kirpputorimyyjien puhe toiminnastaan voidaan suhteuttaa markkinointiin. Päätutkimusmenetelmänä käytetään narratiivia ja tukevina menetelminä havainnointia sekä tutkimusympäristön valokuvausta. Tutkielman aineistonanalyysimenetelmänä käytetään sosiaaliselle konstruktionismille tunnusomaista diskurssianalyysia. Toisen tavoitteen mukaisesti narratiivien avulla pyrittiin selvittämään, minkälaisia diskursseja kirpputorimyyjien puheesta on havaittavissa liittyen heidän toimintaansa kirpputoreilla. Diskurssianalyysin tuloksena aineistosta muodostettiin neljä diskurssia: asiakas ensin -diskurssi, tavarat kiertoon -diskurssi, kaupankäyntidiskurssi ja ansaintadiskurssi. Kolmantena tavoitteena oli muodostaa käsitys siitä, millaisia myyjäpositioita luodut diskurssit tarjoavat kirpputorimyyjille. Diskurssien pohjalta muodostettiin neljä myyjäpositiota, joihin kirpputorimyyjä voi astua: rehti asiakaspalvelija, vastuullinen kierrättäjä, kaupan hieroja ja ammattimainen meklari.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent99
dc.identifier.olddbid3703
dc.identifier.oldhandle10024/3655
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14692
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/3655
dc.subjectKirpputorit
dc.subjectkirpputorimyyjä
dc.subjectnarratiivit
dc.subjectsosiaalinen konstruktionismi
dc.subjectdiskurssianalyysi
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.title"Ollaan sellaisia myyjiä, ku ite haluttais et meille oltais" - Diskurssianalyyttinen tarkastelu kirpputorimyyjien toiminnasta
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_5657.pdf
Size:
1.18 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)