Sponsoroitua lapsiarkea : Multimodaalinen semioottinen analyysi sharenting-sisällöistä

Abstract

Tämän kandidaatintutkielman aiheena on sharenting-ilmiö ja sen kytkeytyminen kaupalliseen vaikuttajakulttuuriin. Sharenting tarkoittaa vanhempien tapaa jakaa lapsistaan kuvia, videoita ja henkilökohtaisia tietoja digitaalisilla alustoilla. Tutkielman tavoitteena on analysoida, miten sharenting-vaikuttajat representoivat lapsiaan kielellisten ja visuaalisten valintojen kautta kaupallisissa yhteyksissä sekä miten vanhemmuus muotoutuu osaksi vaikuttajan identiteettiä niin, että lapsen näyttäminen esitetään luonnollisena jatkumona sisällöntuotannolle. Aineisto koostuu kolmen Instagram-vaikuttajan, Aspyn Ovardin, Sisselin ja Jani Toivolan kaupallisista julkaisuista, jotka on kerätty ajanjaksolla 1.12.2025–31.1.2026. Menetelmänä hyödynnetään multimodaalista semioottista analyysitapaa. Teoreettinen viitekehys nojaa laajennetun minän teoriaan, kuvitellun yhteisön käsitteeseen sekä parasosiaalisten suhteiden dynamiikkaan. Tulokset osoittavat, että vaikuttajat hyödyntävät monipuolisesti kielellisiä ja visuaalisia keinoja, kuten performatiivista vanhemmuutta, kuviteltua intiimiyttä ja arjen narratiiveja. Kaupallisessa kontekstissa lapsi asemoituu osaksi vaikuttajan henkilöbrändiä, jolloin taloudelliset intressit voivat ohittaa lapsen oikeuden yksityisyyteen. Tutkielma pyrkii herättämään kriittistä keskustelua siitä, kenen ehdoilla lasten julkista kuvaa muokataan nykyisessä huomiotaloudessa ja mitä seurauksia ja motiiveja tämän takana voi olla.