Mielikuvan vaikutus yrityksen markkina-arvoon

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorIkävalko, Lotta
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2012-10-02
dc.date.accessioned2018-04-30T13:39:45Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:20:32Z
dc.date.available2012-11-01
dc.date.available2018-04-30T13:39:45Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractTutkielmassa tarkastellaan mielikuvan komponenttien - brändin arvostuksen, yrityksen maineen ja yrityksen aineettomien oikeuksien määrän - vaikutusta yrityksen markkina-arvoon. Yrityksen markkina-arvon mittarina käytetään Tobinin Q:ta. Tarkastelun kohteena ovat suomalaiset pörssiyhtiöt. Tarkasteltava ajanjakso on 2006-2010. Tutkielman teoriaosuudessa käsitellään laajasti yrityksen arvon muodostumista, osakkeen arvonmäärityksen malleja, brändi- ja mainepääomaa sekä mielikuvan ja maineen muodostumista. Teoriaosuudessa esitellään lyhyesti myös rahoitusmarkkinat. Teoriaosuus antaa hyvän pohjan tutkimuksen empiiriselle osiolle ja empiirisessä osiossa käytettävän mallin muodostamiselle. Tutkielman empiirisessä osiossa tutkitaan teorian perusteella muodostetun mallin avulla, onko yrityksen brändin arvostuksella, pörssiyhtiön hyvällä maineella tai yrityksen taseeseen kirjatulla aineettomien oikeuksien määrällä vaikutusta yrityksen markkina-arvoon. Tutkimus toteutetaan regressioanalyysin avulla. Havaintoaineisto kerätään arvostetuimmat brändit -tutkimuksesta, pörssiyhtiöiden maine -tutkimuksesta sekä pörssi-yhtiöiden tilinpäätöstiedoista. Tutkielman tulokset viittaavat mielikuvan vaikuttavan yrityksen markkina-arvoon Suomen markkinoilla. Erityisesti pörssiyhtiön hyvä maine vaikuttaa yrityksen markkina-arvoon suotuisasti. Kuluttajien keskuudessa koetun brändin arvostuksen merkitys yri-tyksen markkina-arvoon saa tutkimuksessa ristiriitaisia tuloksia, ja tämän mielikuvan osa-alueen panos yrityksen markkina-arvoon vaatiikin jatkotutkimusta yksiselitteisempien tulosten aikaansaamiseksi. Yrityksen aineettomien oikeuksien määrällä ei tämän tutkimuksen tulosten mukaan ole lainkaan merkitystä yrityksen markkina-arvon muodostumisessa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent90
dc.identifier.olddbid952
dc.identifier.oldhandle10024/904
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14744
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/904
dc.subjectBrändi
dc.subjectmaine
dc.subjectmarkkina-arvo
dc.subjectmielikuva
dc.subjectTobinin Q
dc.subject.studyfi=Laskentatoimi ja rahoitus|en=Accounting and Finance|
dc.titleMielikuvan vaikutus yrityksen markkina-arvoon
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_5041.pdf
Size:
860.23 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)