Tietojärjestelmien ja tekoälyn hyödyntäminen urheilumarkkinoinnissa

Abstract

Tässä tutkimuksessa tarkastellaan tietojärjestelmien ja tekoälyn roolia urheilumarkkinoinnin kehittämisessä. Tutkimuksen tavoitteena on analysoida, millä teknologian keinoilla voidaan tehostaa markkinointistrategioita, lisätä asiakasymmärrystä ja parantaa kohdentamista urheilumarkkinoinnin alalla. Tutkimus perustuu kirjallisuuskatsaukseen, joka havainnollistaa käytännön sovelluksia. Tutkimuksessa pyritään muodostamaan käsitteellinen viitekehys teknologian ja tekoälyn hyödyntämiseen urheilumarkkinoinnin alalla.

Urheilumarkkinointi on laaja ala, jossa fanien sitouttaminen ja brändien näkyvyyden maksimointi ovat keskeisessä roolissa. Tekoäly ja tietojärjestelmät tarjoavat uusia mahdollisuuksia muun muassa personoidun markkinoinnin, reaaliaikaisen analytiikan ja markkinointikampanjoiden saralla. Tutkimuksen pääongelma on ymmärtää, millaisia konkreettisia hyötyjä tekoäly ja tietojärjestelmät voivat tuoda urheilumarkkinointiin sekä millaisia haasteita niiden käyttöönottoon liittyy.

Havainnot viittaavat siihen, että tekoälyn avulla voidaan parantaa markkinoinnin kohdentamista, lisätä fanien sitoutuneisuutta ja kehittää päätöksentekoa. Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää urheilubrändien, seurojen ja sponsorointikumppanien markkinointistrategioiden suunnittelussa. Tutkimus tarjoaa pohjan jatkotutkimuksille, jotka keskittyvät teknologioiden käytännön sovellutuksiin urheilumarkkinoinnin alalla.