Vaihtoehtoiset asiantuntijat : retorinen diskurssianalyysi asiantuntijuuden rakentumisesta hyvinvointivaikuttajien Instagram-viestinnässä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMyller, Nelli
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.date.accessioned2026-05-25T12:11:23Z
dc.date.issued2026-05-07
dc.description.abstractTutkielmani tavoitteena on ymmärtää paremmin, miten asiantuntijuutta rakennetaan hyvinvointivaikuttajien viestinnässä silloin, kun se ei pohjaa todennettuun tietoon. Haen vastausta tavoitteeseen kahden tutkimuskysymyksen avulla: miten hyvinvointivaikuttajat ilmaisevat asiantuntijuutta Instagram-viestinnässään, ja miten he käyttävät retoriikkaa argumentaatiopositionsa vahvistamiseen. Analyysin teoreettiseksi viitekehykseksi valitsin asiantuntijuuden ja ajatusjohtajuuden, ja analyysimenetelmäksi retorisen diskurssianalyysin. Aineisto koostui kolmesta eri Instagram-postauksesta molemmilta valitsemaltani hyvinvointivaikuttajalta, Anni Sirviöltä ja Olli Postilta. Analyysini perusteella jaoin tulokseni kolmeen teemaan. Ensimmäinen teema oli asiantuntijan roolin omaksuminen, jossa korostui neuvojen antaminen ja omien meriittien listaus. Toiseksi teemaksi nimesin asiantuntijuuden henkilökohtaisten kokemusten kautta. Tässä nimensä mukaisesti korostui omien kokemusten painottaminen. Kolmas teema oli virallisten asiantuntijoiden kyseenalaistaminen, jossa havaintoina toistuivat vahva epäluottamus viralliseen lääketieteeseen ja sen ajoittain kärkevä kritisointi. Havainnot olivat paljolti myös limittäisiä ja suuri osa niistä olisi voinut olla useamman teeman alla. Havaintojeni perusteella Instagram-postauksissa käytetty retoriikka oli usein kärjistävää ja polarisoivaa
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.extent24
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/20441
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2026050740801
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-SA 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestintätieteiden kandidaattiohjelma|en=BA Programme in Communication Studies|
dc.subject.disciplinefi=Viestintätieteet|en=Communication Studies|
dc.subject.ysoasiantuntijuus
dc.subject.ysoretoriikka
dc.subject.ysoasiantuntijat
dc.subject.ysoviestintä
dc.subject.ysovalta
dc.subject.ysososiaalinen media
dc.subject.ysojohtajuus
dc.subject.ysomedia
dc.subject.ysovaikuttaminen
dc.subject.ysoterveys
dc.titleVaihtoehtoiset asiantuntijat : retorinen diskurssianalyysi asiantuntijuuden rakentumisesta hyvinvointivaikuttajien Instagram-viestinnässä
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|sv=Kandidatarbete|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Uwasa_2026_Myller_Nelli.pdf
Size:
478.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat (rajattu saatavuus)