Brandin strateginen johtaminen

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorHeino, Karo
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-04-29
dc.date.accessioned2018-04-30T13:38:49Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:15:46Z
dc.date.available2018-04-30T13:38:49Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTutkimuksen ensisijaisena tavoitteena oli tutkia case-yritysten brandin johtamisen tasoa ja pyrkiä kuvaamaan sekä vertailemaan mahdollisimman tarkasti niiden välisiä eroja ja yhtäläisyyksiä. Tarkoituksena oli kuvata empiirisesti, miten brandin johtaminen on toteutettu case-yrityksissä. Lisäksi tavoitteena oli arvioida tutkimuksessa mukana olevien yritysten brandin johtamisen kyvykkyyttä. Teoriaosa on kirjallisuuskatsaus. Empiriaosa perustuu eri toimialoilla olevien yritysten case-vertailuun. Tiedonkeruun ytimenä olivat yritysten vastuuhenkilöiden teemahaastattelut. Case-yrityksissä oli huomattavia eroja brandin johtamisen tasossa. Vertikaalisesti tarkasteltuna brandiä johdettiin yrityksen ylimmän johdon, keskijohdon tai näiden yhdistelmien väliltä. Tutkimuksessa ilmeni, että osa yrityksistä piti brandiä tukiprosesseihin liittyvänä tekijänä, jonka ainut tehtävä on tukea ydinprosessia yhtiöstrategian toetutumisessa. Vastaavasti Brandiä parhaiten hyödyntävissä yrityksissä brandi oli määritelty osaksi strategisia tavoitteita ja liitetty oleellisesti koko yrityksen seurantajärjestelmään esimerkiksi Balanced Scorecardiin. Näissä yrityksissä brandin johtaminen koettiin strategiatason eli ylimmän johdon asiaksi. Case-yritysten välillä oli myös selviä eroavaisuuksia brandikyvykkyyden osalta. Niissä yrityksissä joissa ilmeni brandikyvykkyyttä, osasivat hyödyntää paremmin brandia lisäarvoa tuotavana tekijänä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent88
dc.identifier.olddbid530
dc.identifier.oldhandle10024/482
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14604
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/482
dc.subjectBrandi
dc.subjectbrand equity
dc.subjectbrandin strateginen johtaminen
dc.subjectydinosaaminen
dc.subjectstrateginen kyvykkyys
dc.subjectbrandikyvykkyys.
dc.subject.degreeprogrammefi=Liiketoimintakonsultoinnin koulutusohjelma|
dc.subject.studyfi=Johtaminen ja organisaatiot|en=Management and Organization|
dc.titleBrandin strateginen johtaminen
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2856.pdf
Size:
361 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)