Kopiosta kriisiksi. Marimekko Oyj:n kriisiviestintä kopiointisyytösten aikana

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorLiesimaa, Pipsa
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2014-11-14
dc.date.accessioned2018-04-30T13:43:24Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:06:11Z
dc.date.available2014-11-14
dc.date.available2018-04-30T13:43:24Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractTutkimuksen päätavoitteena on tarkastella Marimekko Oyj:n kriisiviestintää keväällä 2013 alkaneen, noin puoli vuotta kestäneen kopiointiepäilyjen sarjan aikana. Tapahtumasarjan aikana Marimekkoa kohtaan esitettiin useita kopiointisyytöksiä. Kopiointisyytökset tulivat ilmi Ylelle ja MTV3:lle tulleiden yleisövihjeiden kautta ja Marimekko vastasi niihin lehdistötiedotteiden, haastattelujen sekä sosiaalisen median kanavia apuna käyttäen. Aineistona tässä tapaustutkimuksessa käytetään Marimekon antamia lehdistötiedotteita ja haastatteluja kopiointisyytöksiin liittyen. Menetelmänä tutkimuksessa käytetään sisällön analyysiä ja diskurssianalyysiä. Tutkimuksen viitekehys muodostuu kriisiviestinnän ja maineenhallinnan käsitteistä. Aineiston käsittely aloitetaan haastattelujen litteroinnilla ja lehdistötiedotteiden huolellisella läpiluvulla. Tämän jälkeen jaetaan kriisiviestinnän tavoitteet ryhmiin ja etsitään aineistosta mahdollisimman paljon erilaisia puhetapoja, jotka luokitellaan viitekehyksen avulla tehtyyn luokitteluun.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent75
dc.identifier.olddbid2749
dc.identifier.oldhandle10024/2701
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14308
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/2701
dc.subjectMarimekko
dc.subjectmaineenhallinta
dc.subjectkriisiviestintä
dc.subjectsosiaalinen media
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.titleKopiosta kriisiksi. Marimekko Oyj:n kriisiviestintä kopiointisyytösten aikana
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_6122.pdf
Size:
2.91 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)