Maaseutuja kaupungissa : Paikkaseksikkyys-ilmiön relationaalinen tulkinta

Abstract

Maaseutututkimuksen ja kulttuurisen maantieteen aloille sijoittuvassa artikkeliväitöskirjassa tutkitaan maaseudun ja kaupungin välisten suhteiden kulttuurisia, toiminnallisia ja merkityksellisiä sekoittumia relationaalisuuden viitekehyksessä. Väitöskirja koostuu yhteenveto-osasta ja neljästä vertaisarvioidusta tutkimusartikkelista. Työssä käsitellään kulttuuriseen pääomaan ja kaupunkimaisuuteen liittyviä kulutuksellisia ja elämyksellisiä näkökulmia. Väitöskirjassa selvitetään kuinka relationaalinen käsitys paikasta selittää maaseudun ja kaupungin välisiä tilallisia prosesseja sekä miten maaseudun paikkaseksikkyys ilmentää maaseutumaisuudelle annettavia merkityksiä. Maaseutupaikat määritellään väitöskirjassa jälkistrukturalismiin nojaten pysyvyyden ja paikallaanolon sijasta verkostomaisesti rakentuvina. Paikkojen välisiä verkostoja ja yhteyksiä tunnistetaan neolokalismista johdetun maaseudun paikkaseksikkyys -ilmiön kautta, jossa yhdistyvät maaseudun ja kaupungin sekoittuminen, millenniaaleihin eli Y-sukupolveen liitetty sukupolvikohtaisuus sekä rohkea ja kiinnostava visuaalisuus. Väitöskirjan aineisto koostuu puolistrukturoiduista teemahaastatteluista maaseutumaisuutta ilmentäville yrityksille (9 kpl) ja maaseudulla vaikuttaville valokuitutoimijoille (28 kpl), Kyrö Distilleryn internet-sivujen kuva-analyysistä sekä fokusryhmä-haastatteluista kuluttajille (4 ryhmää). Aineiston analyysi on toteutettu tekstin sisällönanalyysin ja semioottisen kuva-analyysin avulla. Aineiston perusteella maaseudun paikkaseksikkyys tulee ilmiönä näkyväksi muihin paikkoihin liitoksissa olevien relationaalisten verkostojen kautta, joiden ylläpitoa, syntymistä ja kehittymistä myös maaseudun digitalisoituminen edistää. Tutkimuksessa maaseutu näkyy yrityksissä, joiden toiminta ja ilme pohjautuvat osittain maaseudun tunnistettuihin vahvuuksiin ja perinteisiin puhutellen kaupunkilaisia ja nuorempia kuluttajia. Tutkimuksen perusteella yritysten toiminnalla on positiivinen vaikutus maaseutuun liitettävien mielikuvien muodostumisessa. Maaseudun ja kaupungin välinen merkitysten sekoittuminen ilmenee maaseutumaisuuden ja kaupunkimaisuuden tilallisina paikantumina. Paikantumien kautta maaseutuun ja kaupunkiin muodostuu merkityssuhteita, joissa maaseutumaisuus ja kaupunkimaisuus nähdään liukuvina ja toisiaan täydentävinä.

This doctoral dissertation is conducted in the fields of rural studies and cultural geography. It examines the cultural, functional and meaningful rural-urban relations in the framework of relationality. The dissertation consists of a summary and four peer-reviewed research articles. The study addresses consumption and experiential perspectives related to cultural capital and urbanity examining how the relational understanding of place explains spatial processes between the rural and the urban. Rural places are approached in the context of post-structuralism as networked and relational. Networks and connections between places are recognized through the phenomenon of sexing up rural places derived from the concept of neolocalism. Sexing up rural places combines the mixing of the rural and the urban, the generational experience associated with millennials, i.e. the Generation Y, and bold and interesting visuals. The data consists of semi-structured theme interviews for rural companies (9 pcs) and rural fiber optic operators (28 pcs), visual image analysis of Kyrö Distillery's web page, and focus group interviews with consumers (4 groups). The analysis of the material has been carried out with text content analysis and semiotic image analysis. Based on the data, sexing up rural places becomes visible through relational networks connected to other places, of which maintenance, creation and development is also promoted by the digitization of the rural areas. The rural is recognized in companies whose operations and visual strategies are partially based on the commonly recognized strengths and traditions of the rural, addressing especially urban dwellers and younger consumers. The activities of these companies have a positive effect on the formation of images associated with the rural. The merging of the meanings between the rural and the urban manifests itself as the spatial localizations of rurality and urbanity. Through these spatial localizations the rural and the urban are seen as complementary to each other.