Pääministerin salkku kiikarissa. Puolueiden puheenjohtajien blogikirjoitukset vuoden 2007 eduskuntavaalikampanjoissa

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka blogi toimii vaalikampanjaviestinnän välineenä. Tarkastelukohteena oli vuoden 2007 eduskuntavaalien pääministeriehdokkaiden vaalikampanjan aikainen bloggaus ja vaalikampanjointiin liittyvä argumentaatio ehdokkaiden blogeissa. Tutkimusaineistona olivat pääministeriehdokkaiden eli kolmen suurimman puolueen puheenjohtajien tammi-, helmi-, ja maaliskuun aikana kirjoittamat blogimerkinnät. Tutkimuskysymyksistä ensimmäinen oli, mihin tarkoitukseen pääministeriehdokkaat käyttivät bloggausta vaalikampanjoinnissaan. Toinen tutkimuskysymys oli, näkyikö ja kuinka ehdokkaiden keskinäinen kilpailuasetelma, politiikan henkilöityminen ja pääministerikisan hiipuminen ehdokkaiden blogikirjoituksissa.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin sisällön luokitteluun tarkoitettua koodauskehystä, jonka avulla luokiteltiin blogeissa käsitellyt aiheet. Koodauskehyksessä oli kolme pääluokkaa; asiakysymykset, kilpailuasetelmakysymykset ja muut kysymykset. Alaluokkia asiakysymysluokassa oli kahdeksan, kilpailuasetelmakysymyksissä kolme ja muissa kysymyksissä kaksi. Lisäksi tutkimusmenetelmänä käytettiin argumentaation keinojen luokitusta, jonka avulla analysoitiin ehdokkaiden argumentaatiota heidän esittämiinsä kannanottoihin liittyen. Argumentaation keinoja oli luokituksessa yhteensä viisitoista, joista aineistossa esiintyi kuusi.

Bloggaus osoittautui hyödylliseksi kampanjaviestinnän välineeksi, sillä blogissa ehdokas saattoi tuoda esiin vaalikampanjaan liittyviä asioita haluamallaan tavalla. Ehdokkaat käyttivätkin blogeja vaalikampanjointitarkoituksessa, sillä blogien aiheet käsittelivät suurimmaksi osaksi vaalikampanjointia, ja ehdokkaat esittivät runsaasti kannanottoja perustellen niitä argumentaation keinoilla. Politiikan henkilöityminen hidastui ja pääministerikisa hiipui vuoden 2007 eduskuntavaaleissa, sillä ehdokkaat esittivät kannanottoja suurimmaksi osaksi puoluetasolla ja toivat esiin puolueen näkökulmia esittäen harvoin henkilökohtaisia mielipiteitä. Vaikka pääministeriehdokkaiden persoonat eivät nousseet blogeissa esiin, kertoo kannanottojen runsaus siitä, että suurimpien puolueiden puheenjohtajat ovat merkittävässä asemassa, kun puolueen tavoitteena on eduskunnan suurimman ryhmän asema ja kiikarissa pääministerin salkku.