"Aitous ei oo myynnissä" : Multimodaalinen analyysi Valio x Gettomasa yhteistyöstä

Abstract

Tämän tutkielman tavoitteena on ymmärtää kaupallisten brändiyhteistöiden ja brändiviestinnän multimodaalisen retoriikan keinoja, sekä miten viestinnän vaikutusta pyritään tehostamaan sosiaalisen median kontekstissa.

Tutkimusaineistona käytetään Valion Instagramista noudettuja kolmea postausta. Postauksia analysoidaan multimodaalisten, retoristen sekä semioottisten teorioiden kautta. Tutkielmassa tarkastellaan myös brändiviestintää sekä vaikuttajamarkkinointia osana kaupallisia brändiyhteistöitä. Tutkimusmenetelmänä hyödynnetään multimodaalisen retoriikan analyysiä, jonka avulla tarkastellaan niitä multimodaalisia keinoja, jotka tekevät yhteistyöstä autenttisen ja uskottavan.

Tutkielman tulokset näyttävät, että multimodaalisilla, retorisilla sekä semioottisilla keinoilla on vaikututusta siihen, miten brändiyhteistyöstä saadaan vaikuttavaa ja millä keinoilla tätä voidaan korostaa. Instagramissa multimodaalisuus rakentuu vahvasti multimodaalisesti erilaisten modaliteettien yhteisvaikutuksessa. Tuloksissa ilmeni, että viestinnän vaikutus rakentui autenttisuudelle sekä vahvasti Gettomasan henkilökohtaisuuteen ja samaistuttavaan sanomaan.

Tutkielmalla on rajoitteita täydelliseen ymmärrykseen kaupallisten brändiyhteistöiden ja brändiviestinnän multimodaalisen retoriikan vaikutuksista sosiaalisen median kontekstissa, sillä aineisto on rajattu koskemaan vain tiettyjä Instagram-postauksia yhteistyössä eikä huomioi yhteistyön vastaanottoa yleisössä.