Natiivimainonta markkinointiviestinnän muotona: Kuluttajien ja asiantuntijoiden näkemyksiä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKorsbäck, Johan
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-03-05
dc.date.accessioned2018-04-30T13:41:54Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:45:10Z
dc.date.available2018-03-22
dc.date.available2018-04-30T13:41:54Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractDigitaalinen aikakausi on muuttanut median, mainostajien ja kuluttajien toimintatapoja. Mainonnan tulva on rohkaissut mainostajat kehittämään uusia keinoja verkkomainontaan. Mainostajien käyttämät perinteiset bannerimainokset häiritsevät kuluttajien käyttökokemusta. Toisaalta mediat eivät ole verkossa kyenneet säilyttämään kannattavuuttaan. Natiivimainonnan uskotaan olevan ratkaisu ongelmiin. Natiivimainonnalla tarkoitetaan mainontaa, joka muistuttaa toimituksellista sisältöä. Se tarjoaa kuluttajille relevanttia sisältöä häiritsemättä käyttökokemusta. Natiivimainonta markkinointiviestinnän keinona ei ole kuitenkaan ongelmaton, sillä sen muistuttaessa editoriaalista sisältöä, saattaa se harhaanjohtaa kuluttajia. Tämä tutkimus keskittyi natiivimainonnan alalajiin, verkkoadvertoriaaliin, jolla tarkoitetaan median julkaisemaa mainostajan sisältöä, joka esiintyy verkossa tekstiartikkelin muodossa. Tutkimuksella selvitettiin, miten kuluttajat kokevat verkkoadvertoriaalin mainonnan keinona. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineisto kerättiin kuluttajilta sekä digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoilta. Tutkimusaineisto analysoitiin sisällönanalyysin avulla. Tutkimuksessa selvisi kuluttajien tunnistavan verkkoadvertoriaalin mainokseksi. Verkkoadvertoriaali koettiin positiivisena eritoten korkean informaatioarvon vuoksi. Tutkimuksesta nousi esiin verkkoadvertoriaalin otsikoinnin tärkeys, sillä se ohjasi sisällön pariin. Verkkoadvertoriaali koettiin miellyttävänä mainonnan muotona, sillä se tarjosi relevanttia ja kiinnostavaa sisältöä eikä se häirinnyt käyttökokemusta.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent106
dc.identifier.olddbid2001
dc.identifier.oldhandle10024/1953
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15497
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1953
dc.subjectnatiivimainonta
dc.subjectverkkoadvertoriaali
dc.subjectdigitaalinen media
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleNatiivimainonta markkinointiviestinnän muotona: Kuluttajien ja asiantuntijoiden näkemyksiä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7995.pdf
Size:
1.25 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)