Kuluttajan taloudellinen lukutaito, persoonallisuus ja sijoittaminen : Tarkastelussa persoonallisuuspiirre tunnollisuus

Abstract

Taloustiede tutkii talouden ilmiöitä sekä pyrkii selittämään ja ennustamaan yksilöiden ja yritysten käyttäytymistä. Yksilöiden todellinen käyttäytyminen ei aina noudata perinteisen taloustiedon mukaista rationaalista toimintaa, ja yksilöiden päätöksentekoon vaikuttavat monet asiat, kuten persoonallisuus ja taloudellinen lukutaito.

Tämän tutkimuksen tavoitteena on tutkia, kuinka taloudellinen lukutaito ja persoonallisuuspiirre tunnollisuus vaikuttavat sijoittamiseen, sekä taloudellisen lukutaidon vaikutuksia tunnollisuuden ja sijoittamisen väliseen yhteyteen. Lisäksi tutkimuksen tavoitteena on lisätä ymmärrystä taloudellisen lukutaidon tärkeydestä, sekä kuinka sitä pystyy kehittämään.

Tutkimuksessa on käytetty DigiConsumers -tutkimushankkeessa toteutetun kyselyn vastauksia. Kysely on teetetty Vaasan Yliopiston opiskelijoilla kurssilla OPIS0091, syksyllä 2020 ja siihen on vastannut 291 tutkimusluvan antanutta opiskelijaa. Teetetystä kyselystä on poimittu tutkielmaan persoonallisuuspiirre tunnollisuutta, taloudellista lukutaitoa ja sijoittamista koskevat kysymykset sekä muutama muu kysymys. Tutkimusmenetelmä on kvantitatiivinen regressioanalyysi, jossa on käytetty järjestettyä probit-mallia.

Jokainen yksilö tekee taloudellisia päätöksiä joka päivä, joihin sijoittaminen tai sijoittamatta jättäminen kuuluvat. Yksittäisten sijoittajien määrä markkinoilla on kasvanut viime vuosina, ja saman aikaisesti monimutkaisemmat rahoitusinstrumentit ovat yleistyneet. Monilla yksittäisillä sijoittajilla on hyvin rajoittuneet tiedot, joiden pohjalta he tekevät sijoituspäätöksiä. Pienetkin erot sijoituspäätöksissä voivat aiheuttaa suuria eroja varallisuudessa, ja sitä kautta yksilön hyvinvoinnissa ajan kuluessa. Yksilöiden hyvinvoinnin vaikutusten näkökulmasta tutkimus on tärkeää myös yhteiskunnan näkökulmasta.

Tutkimuksessa havaittiin, että taloudellisella lukutaidolla ja tunnollisuus piirteellä on positiivinen vaikutus sijoittamiseen. Korkeampi taloudellinen lukutaito johti todennäköisemmin sijoittamiseen ja vahvempi tunnollisuus johti todennäköisemmin sijoittamiseen. Taloudellisen lukutaidon suoraa vaikutusta tunnollisuuden ja sijoituksen väliseen yhteyteen ei löydetty, mutta positiivinen välillinen vaikutus löydettiin.