Pienet premium-autot nuoren naiskuluttajan silmin

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorSaaristo, Maria
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-04-27
dc.date.accessioned2018-04-30T13:48:05Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:45:02Z
dc.date.available2018-04-30T13:48:05Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on luoda kokonaisvaltainen ymmärrys pienen premium-auton kulutuksesta nuoren naisen näkökulmasta. Tutkimuksessa pyritään selvittämään, millaisena naiset näkevät kilpailevat premium-autot. Tarkoitukseen pyritään kolmen tavoitteen kautta. Ensimmäiseksi rakennetaan esiymmärrys autosta kulutuksen kohteena. Tähän pyritään tarkastelemalla auton merkitysmaailmaa ja sen eri osia. Toisena selvitetään, miten nainen arvioi autoa, mitä auto hänelle merkitsee ja miten hän arvottaa auton merkitysmaailmaa. Kolmantena pyritään nostamaan empiriasta esiin tekijöitä, jotka yhdistävät tai erottavat tarkasteltavia automalleja. Pyrkimyksenä on empirian pohjalta muodostaa kolmelle tutkitulle automallille, Audi A3:lle, BMW 1:lle ja Volvo C30:lle omat naisomistajakuvansa. Tutkimusote on fenomenologis-hermeneuttinen, ja tutkimuksen ilmiökenttää tarkastellaan pyrkien ymmärtämään naisten ajattelua autoista. Tutkimusaineiston keruussa käytettiin kvalitatiivista teemahaastattelua ja projektiivista kyselytekniikkaa. Projektiivisuutta käytettiin, jotta vastaaja kokisi voivansa kertoa aiheesta todelliset mielipiteensä, eikä painetta rationaalisiin vastauksiin aiheutuisi. Haastattelujen pohjalta tutkituille automalleille muodostui omat tyypilliset naisomistajakuvansa. Omistajakuvaa leimasi pitkälti auton merkki-imago. Volvolle oli leimallista turvallinen perheauto, BMW 1:lle puolestaan urheilullisuus ja varakkuus ja Audi A3:lle klassinen tyylikkyys.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent89
dc.identifier.olddbid5088
dc.identifier.oldhandle10024/5040
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15493
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5040
dc.subjectNainen
dc.subjectkulutus
dc.subjectpremium
dc.subjectauto
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titlePienet premium-autot nuoren naiskuluttajan silmin
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2809.pdf
Size:
2 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)